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2007.08.28

企画・企画書用語集94－タイアップ

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●タイアップ

タイアップ（tie-up）とは、異なる企業が、協力、連携、共同して活動を行うこと。
同業種や同業態の中で行うことあれば、異業種、異業態の間で行うこともある。

異業種の間では、「いい夫婦の日」を設定し、食品メーカーがメニューを提案し、家電メーカーがビデオ機器で映画を見ることをすすめ、いい夫婦の日の過ごし方を提案するといったことがあてはめる。
目的とテーマが共有できれば、テーマの訴求力を高めたり、より大きな規模でビジネス展開ができるというメリットがある。
しかし、タイアップには、参加する企業の間で利害関係や力関係が生じ、どちらが主導権を握るかという問題が起こることも多い。
これは、企業の力が拮抗していたり、古い体質の企業が参加する場合に多いが、懐の深い企業が参加することで、問題を回避できることがある。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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