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2007.10.05

企画・企画書用語集122－AISAS

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●AISAS

AISASとは、インターネット時代における生活者の購買行動のステップを表す。
つまり、Attention（注意）→Interest（興味）→Search（検索）→Action（購買行動）→Share（情報共有）の頭文字をとっている。

従来の購買行動のステップであるAIDMAを変形して、インターネット時代においては、ネット上で、購買の事前に情報を探索したり、事後には他の人と情報を共有するという行動を取るというもの。
インターネットの、情報の検索しやすさ、情報の発信しやすさ、という特徴が深く関わっている。
企業にとっては、自社サイトにおける情報発信だけでなく、関連するコミュニティや情報サイト、SNS、個人ブログなど、インターネット全体の中での情報、コミュニケーション戦略を考えていく必要がある。
ちなみに、AISASは、電通が登録商標をしている。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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