2008.03.02
テーマ： 最近、読んだ本を教えて！(24906)
カテゴリ： 書評
日本で一番アメリカ車を売る、
ハーレーダビッドソンジャパンの社長による、
自動車マーケティング論。
内容は、
「TEACH型文化」と「LEARN」型文化、
ブランド戦略でつまずいたアメリカ車、
アメリカ的マーケティングの破綻、
日本市場はどう攻略すべきか。
アメリカ車が売れないのは、
日本市場が間違っているという、
アメリカ自動車会社の
教えてやろうという姿勢の
「TEACH型文化」によるものである。
ベンツやアウディなど
ヨーロッパ車が成功しているのは、
現地の人に合わせているためである。
アメリカ生まれのマーケティングなのに、
アメリカを代表する自動車産業なのに、
そのマーケティングができていないと指摘する。
しかし、この本でいう「TEACH型文化」は、
ともいえるのではないかとも思う。
マーケティングでよく使う言葉
「囲い込み」についての考察は参考にしたい。
★４つ ★★★★☆
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日本市場はどう攻略すべきか。
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「TEACH型文化」によるものである。
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ヨーロッパ車が成功しているのは、
現地の人に合わせているためである。
アメリカ生まれのマーケティングなのに、
アメリカを代表する自動車産業なのに、
そのマーケティングができていないと指摘する。
しかし、この本でいう「TEACH型文化」は、
ともいえるのではないかとも思う。
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