モノを売るための流れが変わったとも言われます。

バブルの時は、たしか一億総中流と言われ、
ちょっと贅沢な中流マーケティングが主流でしたが、
最近は、なにか下流マーケティングらしいです。


先日、夏祭り用に次女に浴衣を買いましたら、
なんと千八百円！しかも帯も下駄も付いています。

2年前に祖父母が同じ次女に
近所の着物屋さんで買った浴衣は 一万五千円。
安い方が生地がいいと祖父はいいます

ユニットバスの風呂蓋が悪くなって、
取り替えを近所の水道屋さんに頼んだら、
サイズの違うメーカーのモノを持ってきて
一万五千円だと言われお袋がビックリ！

サイズが違うモノならと
ホームセンターへ行ったら千五百円で買えた。

17年使ったシート式シャワートイレがいよいよ壊れた。
同じようなモノは数万円するが、
高機能は両親が使いこなせないし、
必要が有るのか疑問だ

ちょっとネットで探したら、
なんとシンプルにして十分な機能で
一万五千円！のモノがありました。


僕が住んでるこんな田舎でも
このようなグローバル化が進んでいることを考えれば、
やはり所得の下降は止まらないと思う


この10年で100万円も下がった平均所得。
高所得者層も減っているから二極化ではなく、
日本全体が貧乏になっているみたいです。

住宅においては、
「・・でも意識は中流」をついた低価格戦略が、た○ホームさん。

対して地域工務店は
今まで「高付加価値戦略」をとってきたが、
それは二極化が前提の話であって、
日本全体が貧乏になっているならその戦略は難しい

差別化の為、
イメージアップの為に
「高付加価値商品」が要らないわけじゃないけれども、
それ以外に家の価値を見直した
「新付加価値商品」が必要ではないか？


貧乏ではないのだ
無意味なモノに無駄にお金をかけないという価値
本当に価値ある必要な物だけにお金を掛けたい堅実さ
特に裕福という訳ではないが、余裕の中で人生を楽しんでいる
賢者のマーケティング。

豪華よりも長く使えるもの
奇抜よりもシンプルなもの
全自動じゃなくて半自動もアリ
これらの志向に合う商品が市場にない

本当に4寸柱は必要か？
本当に天井は必要か？
本当に間仕切りは必要か？
本当に子供部屋は必要か？

本当にグラスウール100ミリで良いのか？
本当に防湿シート無しで良いのか？
本当に夏、暑い設計で良いのか？
本当に使い捨ての家具で良いのか？

堅実な主婦が家庭を守る様に
一生で一番高い買い物を堅実に建てられたら、それはその家族を一生守る事になる


いつの時代も、住を聖職までに高められる人は限られている