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2003.10.29

話題性が重要

カテゴリ：カテゴリ未分類

芸能界では、話題性をもたせるためにスキャンダルなどをわざと事務所側が捏造することもあるらしいですね。

中小企業や個人商店、自営の方が効果的なマーケティングするときには話題性を作るということも重要になってきます。

大企業にはブランドという話題性以上の資産があります。その資産が無い企業や個人は話題性（一過性かもしれませんが・・・）で市場に注目されるしかありません。

インターネットの世界では、メルマガを発行したり、この楽天日記などもそうですが、個人が主役になって注目を浴びるという方法が最近のトレンドになりつつあります。

自分が持っている商品やサービスを難しく説明するよりも友達になることが一番早いとも言われています。

そのためには楽しげなコミュニティ（楽天日記など）の存在が必要になってきます。
（会社のサイトとは別に気軽に書けるというところがこのサービスの良いところかもしれません）

そして、そのコミュニティのメンバーを使って一気に口コミで話題性を作るには、メンバーがしゃべりたくなる感情の引き金を引くことが重要になるようです。
・芸能情報ではありませんが、ちょっと下世話な不幸、災難、そしてスキャンダル情報を発信

・仮想敵を想定して戦う姿勢を見せて共感を呼ぶ情報を発信
・弱いものの見方という立場を作る
これらの情報を駆使して、情報を発信することが、相手に共感を得られ易いと言われています。
（敵も作りやすいですが、その敵も戦う対象とする）

今、行動を起こそうとしている人に「まだ動くな！」という逆のメッセージを送って興味を引くなど人間の感情に訴える方法が一発逆転を狙う場合には効果があるようです。

どこの業界にも消費者が納得のいかない悪しき習慣があるので、ここにズバッとメスを入れるということをやると自ずと正義の味方になります。

手順としては、
・注目を浴びる
・問題を提起をする
・自分の使命（ミッション）を示す
という流れになります。

（購読者が増えるから？）

一般的に、消費者（購読者）の悩み、怒り、困ったことなどを解消できる方法が紹介される。その内容を新聞やテレビで無料で公開したい。というのがこのような切り口が記事になりやすいようです。

いろいろと工夫をしながら、無料で広告が打てる方法を考えてみてはいかがでしょうか？

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