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2009年07月28日

パナソニック秋のBDレコーダー新製品の狙いは実は収益改善！？

カテゴリ：ＡＶ

パナソニックの秋のBDレコーダー新製品群を俯瞰で眺めてみると、この秋の最大の狙いは、シェア拡大ではなく、収益改善なのではないだろうか？

まず、現状分析を試みてみよう。
DMR-BWx50シリーズでは、パナソニックが一番売りたい機種は、500GBのDMR-BW850だったと思われるが、実際には、値下がりしたDMR-BW750やシングルチューナーのDMR-BR550の方が売れ、しかも値下がりが激しく、赤字なのかもしれない。一方で、ハイエンドのDMR-BW950は、価格の割りにプレミア感がなくて売れず、トータルでは収益的に苦しかったと思われる。

今回発表されたDMR-BWx70シリーズでは、DMR-BW970が、DMR-BW950に比べ、HDDが倍の2TBになり、高画質化、高音質化技術もつぎ込んで、発売開始時の価格は、25万円から28万円にアップして設定した。
このような機種を買う層は、いいものなら金に糸目はつけない層なので、3万円のアップを気にする人はいないし、随分商品としての魅力もアップしているので、DMR-BW950よりは売れそうだ。
原価的にも、HDDやD/Aコンバーターなどアップしているだろうが、トータルでも2万円は上がっていないので、この機種は、売れればガッチリ儲かる機種だ。今回は、積極的に拡販するに違いない。実際、プレスリリースでも、DMR-BW970への力の入れようは、明白だ。

続いて、DMR-BW870だが、18万円を想定価格にしている。
DMR-BW850は、当初の想定価格は17万円(現在底値が9万円前後)だったので、少し高めに設定している。
おそらく、半年後には、DMR-BW870は、DMR-BW850の1万円高、10万円ぐらいを底値に想定しているのだろう。

HDDを500GBから1TBへと倍増し、これまでのハイエンド機DMR-BW950と同容量に増加させた。
パナソニックとしては、従来25万円した1TB HDDの製品が、17万円に下がったという値ごろ感を打ち出し、DMR-BW850をもっと売りたいのだろう。実際、価格がこなれてきたら、1TBのレコーダーが10万円を切ることになる筈で、これは、かなりインパクトがあると思う。

DMR-BW770は、15万円(現在底値が8万円前後)を想定価格にしている。DMR-BW750の想定価格は14万円だったので、これも少し高めだ。
半年後の底値も、DMR-BW850の現在と同じぐらいの9万円前後を想定していると思われる。
その割りに、HDDは、320GBから500GBと、僅かな容量増加に留まるため、商品としての魅力は弱くなった。
ここは、敢えて弱くして、収益力のあるDMR-BW850をメインで売りたいという狙いなのだと思う。

さて、そうなると安いものでいい、という層を救い上げる製品が必要になるため、新たにDMR-BW570というW録画のローエンド機が必要になったのだろう。
HDD容量はDMR-BW750と同じ320GBで、想定価格は12万円。その代わり、このような製品を価格優先で買う層では、使わないと思われるDLNAサーバ機能、i.LINKインタフェース、YouTube視聴機能などはカットして原価低減し、価格の下落が激しいローエンド機での収益を改善する。

その下のDMR-BR570の想定価格は10万円で、現行機種のDMR-BR550の発売時の想定価格10万円と同じに設定されており、DMR-BR570の半年後の価格も、DMR-BR550の現在の価格と同様、6万円前後まで落ちると予想される。
となると、DMR-BW570の半年後の価格は、DMR-BW770の9万円前後、DMR-BR570の6万円前後の間、8万円前後に落ち着くと予想され、それは、まさに現在のDMR-BW750の底値である。
こう考察すると、パナソニックは、DMR-BW750の実質的な後継機種を、やはりDMR-BW570と想定しているのだろう。

もちろん、この推察が当たっていたとしても、当然、ソニー、シャープも別の戦略で攻めてくるに違いないため、成功するかどうかは分からないのは当然だ。今後出てくるソニー、シャープの新製品が楽しみだな。