田舎で創るホームページ

サイトの広告と集客について

よくお客様から聞かれることにヤフーやグーグルの検索の順位はどのようにして決められるか。またどうすれば順位を上げることができるか。これにはサイト情報、本、専門家の情報といろいろなものが出ていて、どれがほんとうで嘘かわからないところがある。ただ、最近はＰＰＣ広告やブログ等のコミュニケーションツール等も多く出現してきたため検索対策の効果は以前のような価値は感じなくなった気がする。私がサイト制作をはじめた2001年頃はヤフーの登録は非常に価値あるものでヤフーに登録されたとたんネットショップが売れ始めた、アクセスが増えて問い合わせも殺到するようになった。このようなことがあちらこちらでありヤフーの有料登録（ビジネスエキスプレス）を積極的にさせていた。しかし、今はヤフーの登録をさせる資金をＰＰＣ広告（オーバーチュアやアドワーズ広告）にまわすところも多い。私もこちらをすすめている。というのは、最近は検索で順位を上げてもそれが売上効果につながらないところが多いのも事実である。私の知っている会社でも検索対策の専門業者に成功報酬制で契約し、検索の順位はあるキーワードで1位を維持していた。しかし、昨年の10月以降の不況でネットでの売上は激減し、検索の契約も止めてしまった。現在は広告の打ち方も考えなければ、費用対効果は見込めない時代である。広告を打つ前に綿密な分析・調査が必要である。その後、広告のキーワードとサイトページのチューニングとしていきながらある目標地点までは対策と分析を繰り返す。そして、ある目標地点達すると昔の広告での集客がようやく役に立つ。広告のあり方も大きく変化し、サイト制作業者は日に日にやることが増えてきている。制作、分析、修正、分析をサイトで繰り返し、ＰＰＣ広告のキーワードを何百と候補を作り、設定をしていく。こんなことを毎日していると時間がいくらあっても足りない。サイト制作は効率よくできたとして解放されない理由はここにあるのかも知れない。