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2015年01月22日
カテゴリ： 今日どんな本をよみましたか？
【新品】【本】【2500円以上購入で送料無料】【新品】【本】【2500円以上購入で送料無料】ワンカップ大関は、なぜ、トップを走り続けることができるのか? 日本酒の歴史を変えたマーケティング戦略 ダイヤモンド・ビジネス企画/編・著
ワンカップ大関は、なぜ、トップを走り続けることができるのか？
日本酒の歴史を変えたマーケティング戦略
著者/訳者 ダイヤモンド・ビジネス企画／編・著
出版社名 ダイヤモンド・ビジネス企画
発行年月 2014年10月23日
本の内容
1964年10月、清酒業界に革命をもたらした。「徳利から脱却せよ、若い人が容器から直接飲める酒を開発する！」この想いから『ワンカップ大関』の開発は始まった。こぼれないキャップの開発、東京五輪を見据えた斬新なデザイン、数多くの困難に立ち向かった多くの社員たち。『ワンカップ大関』開発にかける大関株式会社の「魁精神」とは何か。「カップ酒」という新たなカテゴリーを生み出し、日本酒の価値観を覆したイノベーションに迫る。
目次
序章 優れたイノベーションは新たなマーケティング戦略を生み、やがてそれは文化となる
第２章 「ワンコップ」やない、「ワンカップ」や！—魁のマーケティングが創った新市場
第３章 「何や、この在庫の山は！」—楽しみ方を売る。日本酒の新たな世界を開拓
第４章 「立ち止まったらあかん！」—大ヒット商品を背負った次世代の苦闘
第５章 受け継がれる、不断のイノベーション—ワンカップ五〇周年から、新たな提案へ
終章 ワンカップ大関は、なぜ、トップを走り続けることができるのか？—著名人に聞く『ワンカップ大関』の功績
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最終更新日
2015年01月22日 15時00分53秒
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