2007年09月06日
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消費者の購買行動を促進させるために重要なのは
商品の ネーミング です
ネーミングの手法は４つ
１つ目は 略語を用いる こと
言葉の算数で 加減乗除 によって言葉を凝縮する方法
たとえば
学生割引 ･････ 学割
褌 ･････ ジャパニーズ・パンティ → ジャパンツ
２つ目は 語呂合わせ
言葉遊びや だじゃれ の類
たとえば
『 野菜中心蔵 』 という冷蔵庫があります
これは 「 使用頻度の高い野菜室が中断に設けられている 」 ことを
強調して認知させるためであり
誰もが知っている 忠臣蔵 に引っ掛けた命名だそうです
３つ目は 会話調
これは消費者の心に優しく語りかけるような手法
たとえば
『 お～い お茶 』 『 ごはんですよ 』 などで
ストレス社会に生きる消費者の心を
少しホッとさせる効果を狙ったネーミング
「 ポリフェノールを多く含む黒くて濃いウーロン茶 」
という意味であり
差別化要素を際立たせるために
パッケージラベルも黒を基調にデザインされていて
同じペットボトル飲料でありながら
『 お～い お茶 』 とはネーミングの方向性が違っています
４つ目は 商品名の ローマ字表記 で
近年 トレンドとなっている手法のひとつ
たとえば
シャンプーの 『 ＴＳＵＢＡＫＩ 』 （ 椿 ）
美容液の 『 ＨＡＤＡ ・ ＫＡ 』 （ 肌か or 裸 ）
これは日本語をローマ字表記することで
そのままホームページの ＵＲＬ に使えることから
ネットへの誘導効果も高いそうです
ネーミングのテクニックは時代背景によって変化するものの
作り手の 【 想い 】 が込められていることが原則で
多くの人の心に伝わるネーミングにすることが最も大切
以上
今日の所内回覧の冊子で目に留まった話でした
日本語のローマ字表記って
意外な効果があったんですね～
でも こんなのはどう？
愛してる
aisiteru
文字で想いを伝えるとしたら
どっちが効果絶大だと思う？ (^^♪
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