Cuando visitas por primera vez uno de nuestros sitios o aplicaciones, te preguntamos si aceptas el uso de cookies para ofrecerte publicidad personalizada. Si obtenemos tu consentimiento, creamos un identificador único y lo almacenamos en una cookie en tu navegador de Internet.

Por ejemplo, Juan visita Yahoo Finanzas por primera vez. Creamos el identificador «XYZ» y lo almacenamos en una cookie dentro del navegador de Juan.

Si después inicias sesión en tu cuenta, también almacenamos un hash de tus datos de inicio de sesión en la cookie.

Juan inicia sesión en su cuenta de Yahoo: [nombre de usuario de Juan]@yahoo.es. A continuación, almacenamos el hash «EFG» en una cookie en el navegador de Juan.

En las aplicaciones para móviles y TV conectados ya hay un identificador único (conocido como «ID de publicidad») que recuperamos del dispositivo y almacenamos en nuestros sistemas. Estos ID de publicidad se registran en nuestros sistemas junto con la información relacionada, como la fecha y hora, el tipo de dispositivo, el sistema operativo y la dirección IP.

Juan usa la aplicación para móvil Yahoo Deportes con el ID de publicidad 789. Registraremos el ID de publicidad 789 de Juan en nuestros sistemas, así como su visita a nuestros sitios desde un iPhone 15, su sistema operativo iOS 18.3.1 y la dirección IP 123.45.67.89.

Con tu consentimiento, vamos recopilando o infiriendo información sobre tus intereses y actividad en nuestros sitios y aplicaciones, y la almacenamos con tus identificadores únicos.

Los diferentes tipos de información que recopilamos y asociamos a tus identificadores incluyen:

• Información que nos proporcionas directamente cuando utilizas nuestros servicios al consumidor
  Por ejemplo:
  • tu identidad de género y edad
  • información de contacto alternativa
• Información de tus correos electrónicos comerciales
  Por ejemplo:
  • con tu consentimiento, información de tus correos electrónicos comerciales y compras con comerciantes cuando usas uno de nuestros productos de correo electrónico
• Información basada en tu actividad en línea
  Por ejemplo:
  • búsquedas anteriores que has realizado
  • sitios web y aplicaciones que has visitado
  • anuncios o artículos que has visto y en los que has hecho clic
• Información sobre tu dispositivo
  Por ejemplo:
  • tipo, marca, modelo, sistema operativo y configuración del dispositivo
  • datos específicos de la red, como la dirección IP
  • datos de ubicación precisa e imprecisa, de acuerdo con la dirección IP, las señales GPS, Wi-Fi o Bluetooth, u otra información que tu dispositivo ponga a nuestra disposición
• Información de dispositivos vinculados
  • Con tu consentimiento, vincularemos los datos de actividad e intereses de otros dispositivos de tu hogar o asociados a tu cuenta
• Información de otras personas, incluida aquella disponible por medio de diversos proveedores de datos
  Por ejemplo:
  • datos demográficos, del dispositivo y de intereses obtenidos de nuestros socios y proveedores de datos externos mediante acuerdos contractuales
  • datos (por ejemplo, nombre, correo electrónico, edad, número de teléfono e identidad de género) que nos proporcionan las plataformas de redes sociales cuando inicias sesión en ellas para interactuar con nosotros

Una vez recopilados los datos, los analizamos con la ayuda de nuestros socios y los convertimos en categorías de interés. Después, combinamos usuarios con categorías de interés similares para agruparlos en depósitos llamados «audiencias».

Como Juan consulta con frecuencia los encuentros y resultados de la liga de fútbol nacional, lo etiquetamos en la categoría de interés «aficionado al fútbol profesional».

Una vez que creamos una audiencia de usuarios con una categoría de interés específica, los anunciantes pueden comprar inventarios de publicidad en los que pueden emplazar los anuncios que se mostrarán a esa audiencia. Esta compra suele realizarse a través de un intercambio de publicidad (consulta el apartado «Una subasta de publicidad» que encontrarás más adelante). Las audiencias pueden resultarles atractivas a los anunciantes por diversos motivos, como el tamaño de la audiencia, la especificidad y la precisión de los intereses.

Una subasta de publicidad

La publicidad en línea suele funcionar como una subasta en tiempo real. Esta subasta de publicidad en línea se conoce como «puja en tiempo real» o «RTB» (Real-Time Bidding, por sus siglas en inglés), ya que tiene lugar en «intercambios de publicidad» en tiempo real. Los intercambios de publicidad son mercados digitales gestionados por terceros donde las empresas compran y venden inventarios de publicidad.

• Los vendedoresson editores, como Yahoo, que ofrecen contenido a los usuarios por medio de sus sitios web, aplicaciones y TV conectados. Yahoo y otros editores acuden al intercambio de publicidad para vender espacio publicitario (conocido como «inventario de publicidad»), que está disponible en sus sitios web, aplicaciones y TV conectados.
• Los compradoresson anunciantes y agencias publicitarias que desean comprar inventarios de publicidad para emplazar anuncios y mostrárselos a los usuarios.

Yahoo Internacional participa en los intercambios de publicidad gestionados por nuestros socios en calidad de vendedor.

En las subastas, compradores y vendedores intercambian información para que los compradores sepan qué espacio publicitario están comprando y obtengan información sobre el dispositivo y el usuario destinatarios de un anuncio. La información intercambiada incluye identificadores de usuario, información demográfica, nombres de sitios web o aplicaciones, audiencias (por ejemplo, el usuario es aficionado al fútbol profesional) e información de ubicación. Los compradores pujan por el inventario de publicidad y el intercambio selecciona a un ganador, basándose en la puja válida más alta. El mejor postor de cada subasta muestra el anuncio (lo que se llama una «impresión de publicidad») en la página web del editor, la aplicación o el TV conectado.

Por ejemplo, un promotor de venta de entradas de Madrid quiere anunciar entradas para partidos de fútbol a usuarios cercanos en un sitio o aplicación de Yahoo.

Cuando el vendedor de entradas o su agencia publicitaria gane una subasta, Juan verá sus anuncios cuando acceda a la aplicación para móvil de Yahoo Deportes y a la Búsqueda de Yahoo, puesto que:

• la dirección IP actual del dispositivo que Juan usa para visitar la aplicación para móvil de Yahoo Deportes y acceder a la Búsqueda de Yahoo está asociada con Madrid; y, además,
• hemos incluido los identificadores de Juan (ID de cookie XYZ, hash EFG e ID 789) en la categoría de interés «aficionado al fútbol profesional».

Yahoo también puede vender publicidad en sus sitios y aplicaciones sin la intervención de un intercambio de publicidad. En este caso, Yahoo se relaciona de forma directa con los anunciantes y sus agencias y puede acordar publicar anuncios directamente con esos compradores.

Yahoo y sus socios también miden el rendimiento y la eficacia de las campañas publicitarias en nuestros sitios y aplicaciones mediante un seguimiento de las interacciones con los anuncios. Dichas interacciones suelen medirse en impresiones de publicidad, clics en los anuncios y ventas generadas a partir de las campañas, lo que generalmente se conoce como «datos de conversión». Estos datos se analizan a lo largo de la campaña publicitaria y se usan para mostrar a los anunciantes el valor añadido que les ofrece llevar a cabo sus campañas con nosotros.

Siguiendo con el ejemplo anterior, a medida que se lleva a cabo la campaña del vendedor de entradas, este quiere saber cuántas entradas se han vendido gracias a la campaña en Yahoo (en comparación con otras fuentes de publicidad). Para realizar este estudio, Yahoo analiza los datos sobre las impresiones del anuncio, los clics y las ventas de entradas de la campaña. A continuación, generamos informes que muestran las métricas de rendimiento totales de la campaña en función de los datos demográficos de varios usuarios.

Puesto que Juan fue uno de los muchos usuarios que vieron e hicieron clic en el anuncio del vendedor de entradas, sus datos se utilizarán en el análisis de la campaña, pero no se compartirá su información personal con el vendedor de entradas.