Facebook ประกาศเตรียมปรับปรุง News Feed ครั้งใหญ่ ซึ่งตรงกับข่าวที่ รายงานก่อนหน้า โดยซีอีโอ Mark Zuckerberg ชี้แจงหลักการและที่มาที่ไปว่า เป้าหมายของ Facebook ในปี 2018 คือการทำให้เป็นพื้นที่ซึ่งเราใช้เวลากับมันได้อย่างมีคุณค่า
แนวคิดของ Facebook คือการเชื่อมต่อผู้คน ทำให้คนใกล้กันมากขึ้น โพสต์ที่ถูกแสดงบน News Feed จึงควรให้ความสำคัญกับเพื่อนและครอบครัวมากขึ้นกว่าเดิม ที่ผ่านมา Facebook มีโพสต์และเนื้อหาวิดีโอจากเพจสาธารณะ, แบรนด์ และสื่อต่างๆ เพิ่มมาก ทำให้เรื่องราวส่วนบุคคลถูกลดความสำคัญลงไป สิ่งที่ Facebook ต้องการสร้างคือทำให้เป็นสังคมที่ไม่ใช่แค่สนุก แต่ต้องทำให้ความรู้สึกของผู้ใช้ดีขึ้น การได้ติดต่อพูดคุยกับเพื่อนและครอบครัวจึงควรให้น้ำหนักมากขึ้น
Mark Zuckerberg บอกว่าเขาได้ให้เป้าหมายกับฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ปีนี้ โดยเปลี่ยนจากการเลือกเนื้อหาที่คนน่าจะสนใจบน News Feed มาเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่าในแง่ความสัมพันธ์ทางสังคมเพิ่มมากขึ้น ซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่จะเห็นคือ News Feed จะแสดงโพสต์จากเพื่อน, ครอบครัว และกลุ่มที่เราเข้าร่วมมากขึ้น และ ลดการแสดงเนื้อหาสาธารณะจากเพจธุรกิจ, แบรนด์ และสื่อต่างๆ ลง โดยเนื้อหาสื่อสาธารณะที่ถูกเลือกแสดงจะอยู่บนหลักการเดียวกับโพสต์ของเพื่อนๆ คือมีคุณค่าในแง่ความสัมพันธ์ทางสังคม
ทั้งนี้ Facebook ประเมินว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะกระทบกับตัวเลขเวลาที่คนใช้งาน Facebook และจำนวน Engagement ที่ลดลง แต่จะเป็นเวลาที่มีคุณค่ากับผู้ใช้มากขึ้นซึ่งดีกับ Facebook ในระยะยาว
Facebook สรุปผลกระทบที่จะเกิดขึ้นดังนี้
- เพจต่างๆ จะพบว่า Reach ลดลง แต่จะลดลงมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับปัจจัยว่าเนื้อหานั้นคืออะไร ผู้คนมีปฏิสัมพัทธ์อย่างไร โพสต์จากเพจที่ไม่มีคนคอมเมนต์หรือปฏิสัมพัทธ์ใดๆ ย่อมถูกลด Reach รุนแรง ส่วนเพจที่มีเพื่อนๆ ไปคอมเมนต์ ก็จะกระทบน้อยกว่า
- เพจที่ผู้ใช้กด See First ก็จะยังได้เห็นได้รับเนื้อหาจากเพจนั้นๆ บน News Feed ต่อไป เนื่องจากตั้งค่าเป็นเพจที่ชื่นชอบไว้ (ทีนี้รู้นะว่าต้องทำอย่างไร!)
- ลักษณะของโพสต์จากเพจที่จะถูกแสดงมากขึ้นบน News Feed นั้น Facebook ยกตัวอย่างเช่นการ Live ที่ทำให้คนพูดคุยกันเยอะ, โพสต์จากบุคคลมีชื่อเสียง, โพสต์ในกลุ่มที่เป็นเนื้อหาสาธารณะ และทำให้คนพูดคุยกัน, ข่าวที่ทำให้คนถกเถียงกันในประเด็นสำคัญ อย่างไรก็ตามโพสต์แนว Engagement Bait จะยังถูกลดความสำคัญอยู่ดี
- Facebook จะไม่แยกมีการ Feed สำหรับเพจแบบที่ เคยทำการทดลอง และยืนยันว่าโพสต์จากเพจจะถูกแสดงน้อยลงแน่นอน
การเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มต้นตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว และจะปรับเพิ่มเรื่อยๆ ตลอดปีนี้
ที่มา: Facebook และ Mark Zuckerberg
Comments
ลด reach โฆษณาด้วยปะ
อ้างไปเรื่อยอีกละ ต้องทำใจทนเนียนกันไปสินะ ดูดข้อมูลผู้ใช้แนวครอบครัวเอาไปทำตลาดธุรกิจออนไลน์ของตัวเองเช่น หนังซีรีย์, E-Com อย่าคิดว่าไม่รู้~
สงสัยได้สังคยานาเพจที่ไป Like รวดเดียว เพจไหนอยากดูจริงๆ ก็ไล่กด See first เพจไหนเฉยๆ ก็คงไม่ได้เจอกันอีก
ตอนนี้แทบไม่เห็นโพสต์จากเพจแล้ว (ถ้าไม่ได้จ่ายเงินนะ)
oxygen2.me , panithi's blo g
Device: HP Zbook, iPad Pro, iPhone 15PM, iPhone 16+, Nothing Phone 1
ข้อสุดท้าย: หากอยากให้ยอด Reach เท่าเดิม จงมาซื้อ boost กับเรา
เทคโนโลยีไม่ผิด คนใช้มันในทางที่ผิดนั่นแหละที่ผิด!?!
เพื่อนหรือครอบครัว เค้าสื่อสารกันด้วยช่องทางอื่นสะดวกและเป็นส่วนตัวกว่า Facebook ครับ เช่น LINE, WhatsAppFacebook เหมาะกับการติดตามข่าวสาร เพราะเปิดอันเดียวดูได้หมด ไม่ต้องไปไล่เปิดทีละเวปหรือทีละแอป
ถ้า Facebook คิดแบบที่ว่าจริง คงไม่ขึ้นโฆษณาบนฟีดแบบบ้าระห่ำแบบช่วงหลัง ๆ หรอกครับ
ฟังดูหรู ห่วงใยผู้ใช้ แต่จริง ๆ ก็ข้ออ้างหา เงิน ๆ ๆ นั่นแหละ
การปิดกั้นเพจ ทำให้ไม่เห็นเพจ ถ้าอยากให้เห็น ก็จ่ายเงินมาซะดี ๆ เพราะรายได้หลักของเฟสบุ๊กคือค่าโฆษณา เหมือนที่หลายความเห็นบอกนั่นแหละ
ผมเคยทำลิสต์แยกประเภทเพจไว้ มันจะแสดงในด้านซ้ายมือ แต่ละลิสต์จะมีเพจที่ติดตามอยู่ คลิกลิสต์นั้นก็เห็นเพจที่ติดตามแยกประเภทมาเลย ทั้งฟุตบอล หุ้น ความรู้ และอีกหลายสิบลิสต์ มันสะดวกสำหรับผมมาก แต่วันร้ายคืนร้าย ลิสต์ของผมก็หายไป โดนเอาไปซ่อนหรืออาจจะลบไปแล้วก็ไม่รู้ ทั้งที่มันเป็นตัวเลือกของผู้ใช้ว่าต้องการแบบไหน แต่เฟสบุ๊กชอบสาระแนคิดแทนผู้ใช้อยู่เรื่อย เบื่อมาก
ขอที่ยืนให้เผจบ้างครับ
จะแยก feed อะไรก็ว่าไป
ที่สำคัญ
เลิกแสดงแต่โพสต์เดิมๆจะได้ไม๊
บางทีผมก็อยากอ่านโพสต์ใหม่อะไรบ้าง
บางครั้งโพสต์สองวันที่แล้วยังโชว์เกะกะอยู่เลยย T_T
มันก็ควรจะเป็นอย่างนั้นนะ
That is the way things are.
มองในแง่ดี จะให้ Reach เพิ่มแปลว่าเนื้อหาเพจควรจะทำให้เกิดการตอบรับไม่ใช่โพสมามีแต่คนอ่านผ่านๆ ไม่มีคนสนใจ
ฟีเจอร์ See first นี่ผมว่าจริงๆ มีไว้ให้เลือกเรื่องที่สนใจมากกว่าให้เพจร้องขอผู้ติดตามให้กดนะ (ด้วยความที่เพจทั่วๆ ไปที่ไป Like ไป comment บ่อยๆ อยู่แล้ว ยังไงผู้ใช้ก็ย่อมยังเห็นอยู่ใน Feed อยู่ดีตามปฏิสัมพันธ์นั้น)
ซึ่งถ้าเกิดติดตามเป็นประจำแล้ว Facebook ยังไม่ขึ้น Feed ให้ คนก็จะหมดความสนใจ Facebook เพราะเบื่อไปเอง ยิ่งขึ้นมาแต่ Promoted ยิ่งไม่เปิดเข้ามาดูเข้าไปใหญ่ ตรงจุดนี้ยังไงถ้าทำตามเป้าที่บอกไว้ก็ไม่น่าจะเกิดขึ้น
ผมติดดาวเพจเกมถูกบอกด้วย แต่หลายๆครั้งเฟสก็เอาของที่ไม่อยากดูมาให้ดูจนผมพลาดดีลดีๆไป หลังๆเลยต้องเข้าเพจโดยตรงเองทุกวันล่ะ
ทุกวันนี้แทบไม่เล่น face เพราะเข้าไปนี้เจอ โฆษณาแทบทุกครั้งที่เลื่อนหน้าจอ
คนเล่นเฟซน้อยลงแล้วล่ะสิท่า เพราะเบื่อโฆษณา คนเพื่อนที่แอดกันไว้กับสเตตัสเวิ่นเว้อและแชร์อะไรมั่วซั่วแค่นี้ก็เหนื่อยแล้ว