Den digitale detalje: Sådan får API for konverteringer dig tættere på dine kunder

Introduktion til pålidelige dataforbindelser

Tilpasning af din annoncering til stor skala kræver, at du forstår dine kunder gennem de interaktioner, de har med dig online. De data, der udveksles (webhændelser) gennem disse interaktioner, kan hjælpe virksomheder med at skabe annoncering, der føles relevant for kunderne. Ved at udnytte webhændelser på platforme som Facebook kan virksomheder udvide i stor skala på omkostningseffektiv vis.

Sådan lader du førstepartsdata vejlede dig

API for konverteringer er et værktøj, der er bygget til, at annoncører kan bruge data til at målrette, optimere og måle deres Facebook-kampagner. Da pixlen mister en vis effektivitet på grund af ændringer i browsere og mobilplatforme, vil integrering af API for konverteringer etablere en mere pålidelig dataforbindelse ved at sende webhændelser direkte til Facebook fra servere i stedet for browsere.

API for konverteringer giver ekstra kontrol over, hvilke data der deles, og styrker, hvordan du deler data med Facebook. Det er designet til at være mindre modtageligt for problemer som browsernedbrud eller forbindelsesproblemer. Det betyder, at du kan få mere indsigt i din målgruppe og visse begivenheder, som pixel muligvis ikke optager.

Prioritering af strategiske partnerskaber

Integration af API for konverteringer giver dig mulighed for at dele data direkte fra din online butiksfacade med Annonceadministrator. Det er hurtigt, nemt og kræver ingen redigering af dit websites kode at bruge en partnerintegration . Til at starte med opfordrer vi dig til at gennemgå WooCommerce- og Shopify-integrationer.

WooCommerce

Vær på forkant med browserændringer ved at opdatere din Facebook til WooCommerce-plugin , så du kan dele data direkte fra din onlinebutiksfacade med Annonceadministrator og få adgang til WooCommerce-funktioner. Implementer nemt API for konverteringer ved blot at opdatere Facebook til WooCommerce-pluginet.

Shopify

Integrationen af API for konverteringer med Shopify vil hjælpe dig med at forbedre datakvaliteten ved at dele data direkte fra din onlinebutiksfacade med din Annonceadministrator-konto. Implementer nemt API for konverteringer med blot et par klik gennem Shopify.

Kørsel af kampagner med API for konverteringer og pixel

På samme måde som Facebook-pixel giver API for konverteringer dig mulighed for at indsamle og dele kundedata, så du bedre kan forstå kampagnens ydeevne og køre mere effektive annoncer. Betragt hændelser forbundet med API for konverteringer som standard- og brugerdefinerede pixelbegivenheder. Hændelser forbundet med API for konverteringer gør eksempelvis følgende:

• Bliver brugt til de samme annonceoptimeringer som pixelhændelser som f.eks. konverteringsoptimering og værdioptimering.
• Bliver vist på alle de samme overflader som pixelbegivenheder ligesom Annonceadministrator, Hændelsesadministrator og aktivitet uden for Facebook.
• Er underlagt de samme begrænsninger som pixel, hvilket kræver, at du accepterer vilkårene for Facebook Business-værktøjer, respekterer fravalg af adfærdsbaseret onlineannoncering (OBA) og optræder i aktivitet uden for Facebook.

API for konverteringer indsamler og deler data direkte fra dine egne servere, mens Facebook-pixel er afhængig af tredjepartscookies fra webbrowsere, der kan være mindre pålidelige. API for konverteringer giver mere kontrol over de data, du deler, og giver større synlighed i hele kunderejsen. Når API for konverteringer bruges sammen med Facebook-pixel, får du bedre indsigt fra ægte kundeinteraktioner, ikke kun webhændelser.

Effekt på effektivitet

Det er vigtigt at spore begivenheder på dit website. De interaktioner, som kunder har med din virksomhed – såsom at trykke, swipe, shoppe og streame – skaber alle hensigtssignaler. Ved at sikre, at disse signaler altid er synlige i din Annonceadministrator, kan du skabe en bedre kundeoplevelse ved at vise personer annoncer, som de faktisk er interesseret i.

Brug API for konverteringer til web- og postkonverteringshændelser, der kan informere din Facebook-kampagnemålretning, optimering og/eller måling. Vi anbefaler, at du bruger API for konverteringer til at sende de samme konverteringshændelser, som du ville gennem Facebook-pixel, f.eks. "køb"; eller "abonner", samt eventuelle yderligere begivenheder efter konvertering, der ikke spores med Facebook-pixel, såsom "nye kunders køb” “kvalificerede leads” eller “abonnerer i X måneder”. For abonnementsannoncører anbefaler vi også at sende "RecurringSubscriptionPayment"- og "CancelSubscription"-hændelser til måling og målretning (optimering understøttes endnu ikke).

Forbind dine data for at låse op for indblik i målgruppe og forbedre ROI

Mål effektiviteten af ​​API for konverteringer ved at bruge de samme målingsstrategier som din nuværende direkte responseffektivitet, f.eks. CPA eller annonceafkast (ROAS). Ved at implementere API for konverteringer kan du sende Facebook hændelser lavere i tragten og optimere til konverteringer. Læs, hvordan HoneyBook brugte API for konverteringer til at reducere anskaffelsesomkostningerne med 50 % , og hvordan Love Your Melon opnåede en reduktion af tilskrevet omsætning på 17 % efter integrationen.

Dette værktøj er også designet til folks valg af privatindstillinger. Hvis en kunde for eksempel bruger værktøjet Aktivitet uden for Facebook, udvides deres valg til data sendt via API for konverteringer. Vi opfordrer dig til at implementere både API for konverteringer og Facebook-pixel, så du kan indsamle de data, du har brug for, for at give dine kunder personlige oplevelser og udvide din forretning online. For grundige oplysninger om signaler kan du se Facebooks Sådan balanceres privatindstillinger og effektivitet eller webinar . Instruktions-pdf'er til WooCommerce- og Shopify- integration er også tilgængelige, og for udvalgte annoncører er du muligvis kvalificeret til at modtage ekspertrådgivning om annoncering .