BERLIN – Donald Trump a essuyé un verdict sans appel de la part des délégués du secteur touristique allemand réunis aujourd'hui au DRV-Hauptstadtkongress. Lors d'un exercice informel auquel j'ai assisté, aucune main ne s'est levée pour soutenir une victoire républicaine ou l'idée que Trump ait stimulé le tourisme. Pourtant, la quasi-totalité des participants considéraient encore les États-Unis comme une destination touristique intéressante, avec toutefois une réserve importante : pas maintenant.
Le message visait l'administration Trump. L'attachement aux États-Unis, à son peuple et à ses destinations exceptionnelles restait manifeste.
Pour le tourisme américain, cette situation est alarmante. Les professionnels du tourisme allemands reconnaissent toujours le pays qu'ils visitent et promeuvent depuis des décennies. Mais la conduite et la réputation de son gouvernement rendent cet enthousiasme de plus en plus difficile à traduire en une recommandation sans réserve.
La hausse des cours boursiers et l'amélioration des portefeuilles de retraite ne peuvent, à elles seules, réparer ces dégâts.
Toutes les destinations. Une seule voix. Un rejet catégorique de Trump.
Abstraction faite des guerres et de l'instabilité causées par le gouvernement Trump, des centaines de représentants de haut niveau du secteur allemand du voyage et du tourisme se sont unis aujourd'hui sur la direction que prennent les États-Unis d'Amérique du point de vue du tourisme.
L'association allemande du tourisme, Deutscher Reiseverband, utilise le slogan "Alle Ziele. Eine Stimme". - "Toutes les destinations. Une seule voix."
Lors de la présentation d'aujourd'hui, la réaction visible aux questions concernant Trump est apparue remarquablement unifiée.
L'orateur était Julius van de Laar, consultant en campagnes et stratégie, dont l'expérience comprend les campagnes présidentielles de Barack Obama et la direction de la mobilisation des électeurs dans l'Ohio en 2012. Son discours d'ouverture portait sur les élections de mi-mandat américaines et leurs implications internationales.
De ma position dans la salle comble, je n'ai vu personne lever la main lorsqu'on a demandé aux délégués s'ils espéraient une victoire républicaine. Je n'ai pas non plus vu de mains se lever lorsqu'on leur a demandé si Trump avait contribué au développement du tourisme ou s'il avait apporté une contribution positive à l'Allemagne ou à notre secteur.
Il s'agissait d'un vote à main levée informel, sans décompte enregistré ni échantillonnage représentatif. Ce n'était pas une résolution officielle du DRV.
Mais ce fut un moment marquant pour des personnes dont la vie professionnelle dépend des voyages internationaux, des relations commerciales et de la capacité à persuader les clients d'explorer le monde.
Lorsqu'un public comme celui-ci peine à identifier une contribution positive du président américain, Washington se trouve confronté à un problème de réputation ayant des implications commerciales directes.
Le pays des possibilités illimitées
Depuis des générations, les Allemands appellent les États-Unis « das Land der unbegrenzten Möglichkeiten » – le pays aux possibilités illimitées.
Cette expression exprime quelque chose de plus profond qu'une simple préférence en matière de vacances.
Les États-Unis incarnaient la liberté, l'ambition, le renouveau, les grands espaces et la possibilité d'une vie différente. Leur musique, leurs films, leurs universités, leurs paysages et leur diversité culturelle exerçaient une attraction qui dépassait largement le cadre du marketing touristique.
Pour de nombreux Allemands, une première visite constituait une étape personnelle importante.
Cette affection explique en partie la sévérité de la réaction d'aujourd'hui. L'enthousiasme pour le voyage restait palpable. L'hésitation était liée au contexte politique actuel.
Mon interprétation de la situation était sans équivoque : les États-Unis conservent leur attrait, tandis que le gouvernement de Trump sape la confiance dans l’expérience d’un voyage sur place.
Pour une destination construite en partie sur la promesse de liberté, c'est un revirement extraordinaire.
Oui, les actions peuvent monter, et les comptes de retraite peuvent en bénéficier.
Une photographie de la présentation montre un graphique ascendant à long terme du S&P 500 accompagné d'images de « l'âge d'or ».
Il y a là un argument économique valable. Les gains boursiers créent une véritable richesse pour les investisseurs. Les personnes qui investissent en actions dans leur plan d'épargne-retraite (401(k))peuvent en bénéficier à mesure que la valeur de ces placements augmente.
Ces progrès méritent d'être reconnus.
Mais le graphique photographié couvre plusieurs présidences. Sa longue trajectoire ascendante ne peut raisonnablement être attribuée à Trump seul.
Plus généralement, les cours boursiers reflètent les anticipations concernant les bénéfices futurs des entreprises, les taux d'intérêt, les technologies et la conjoncture économique mondiale. Les grandes entreprises cotées peuvent afficher de bonnes performances alors que de nombreux ménages peinent à faire face à leurs dépenses quotidiennes.
Un compte d'épargne-retraite peut fructifier tandis que le loyer, les factures de chauffage ou les primes d'assurance de son titulaire augmentent. Une personne disposant d'investissements importants peut se sentir plus riche ; une personne ayant peu investi bénéficiera beaucoup moins de cette même hausse des marchés.
Et l'argent mis de côté pour la retraite sert généralement un but différent de celui des liquidités nécessaires pour payer les factures du mois.
Un portefeuille en hausse est certes positif, mais il ne donne qu'une image partielle de ce que l'on ressent en vivant ou en visitant un pays.
Essence, logement et réalité des ménages
Les derniers chiffres des prix américains illustrent ce décalage.
Le Bureau des statistiques du travail a indiqué que les prix à la consommation ont augmenté de 3.7 % sur un an, jusqu'en septembre 2026.Le prix de l'essence a progressé de 9.1 % en septembre(données corrigées des variations saisonnières), tandis que le coût du logement a augmenté de 0.4 % au cours du mois et de 3.2 % sur un an. Résultats du 09e semestre 2026
Le logement requiert une attention particulière : l’indice du logement mesure les coûts liés au logement, notamment les loyers et les coûts estimés des propriétaires occupants. Il ne s’agit pas d’une mesure des prix d’achat des logements.
Néanmoins, la pression qui pèse sur les ménages est manifeste. Une famille ne peut pas payer son loyer en se basant uniquement sur un graphique boursier favorable.
De plus, tous les indicateurs économiques ne reflètent pas une détérioration. Chaque ménage perçoit la conjoncture différemment, et aucun président ne contrôle à lui seul tous les prix. Les marchés de l'énergie, les conflits internationaux, l'offre de logements, les coûts d'emprunt et les décisions des entreprises ont tous leur importance.
Toutefois, un gouvernement qui revendique un succès économique exceptionnel doit s'attendre à ce que ses affirmations soient mises à l'épreuve au regard des capacités financières quotidiennes.
Pour le tourisme, cela a une double importance : les résidents américains, déjà fragilisés financièrement, disposent de moins de marge de manœuvre pour leurs dépenses discrétionnaires, tandis que les visiteurs étrangers tiennent également compte du coût de leurs vacances.
L'ambiance aux États-Unis compte aussi.
L'enquête préliminaire de l'Université du Michigan d'octobre a placé le sentiment des consommateurs américains à 46.3, en baisse par rapport à 48.1 en septembreet 53.6 un an plus tôt.
Cela ne permet pas de déterminer ce que ressent chaque individu, ni de mesurer l'atmosphère sociale dans son ensemble. Mais cela remet en question l'idée que la hausse des marchés financiers engendre automatiquement une confiance généralisée.
Un visiteur découvre un pays à travers ses habitants : l'agent des frontières, le réceptionniste de l'hôtel, le chauffeur de taxi, l'employé du restaurant et les inconnus rencontrés en chemin.
L'anxiété financière et les tensions politiques peuvent influencer la perception d'une destination, même lorsque l'hospitalité y est excellente.
De nombreux professionnels du tourisme américains continuent d'offrir l'accueil chaleureux que les visiteurs internationaux recherchent. Leur travail se complique lorsque la rhétorique fédérale et les affaires de répression très médiatisées monopolisent le débat à l'étranger.
Les Allemands n'ont pas oublié les détentions
Le cas de la tatoueuse berlinoise Jessica Lia Bröschereste particulièrement préoccupant.
Brösche a été arrêtée en janvier 2025 alors qu'elle tentait d'entrer aux États-Unis depuis le Mexique. Elle est rentrée en Allemagne en mars après environ six semaines de détention. Selon les informations, son arrestation serait liée à des soupçons de travail illégal, car elle était en possession de matériel de tatouage. Elle a décrit une profonde détresse et plus d'une semaine d'isolement. www.tagesspiegel.de
Sa détention a duré des semaines, et non plusieurs mois. Cette précision est importante. La durée documentée est déjà suffisamment inquiétante.
Dans un entretien ultérieur avec The Berliner , elle a décrit les difficultés rencontrées pour contacter des personnes susceptibles de l'aider et organiser son retour chez elle. Les pays peuvent appliquer des règles d'entrée. Les voyageurs évaluent également la proportionnalité, la transparence et le traitement humain.
Pour un touriste potentiel, la question angoissante devient personnelle : un malentendu pourrait-il transformer mes vacances en cauchemar ? Difficile de dissiper cette crainte avec une simple photo de plage ou la hausse d’un indice boursier.
L'avantage de la Chine dans cette pièce était un autre avertissement.
Une diapositive de présentation photographiée demandait aux personnes interrogées si elles préféraient dépendre de la Chine ou des États-Unis sous la présidence de Trump.
Attribuée sur la diapositive à POLITICO/Public First, elle affichait les réponses allemandes suivantes : 40 % pour la Chine, 24 % pour les États-Unis sous Trump et 36 % « ne savent pas ».
Le choix des mots est important. Il s'agissait d'une dépendance privilégiée, et non d'un niveau de confiance général ou d'un choix de vacances. La Chine détenait une majorité relative, et non une majorité absolue.
Par ailleurs, lors de la comparaison informelle à laquelle j'ai assisté dans la salle du congrès, la Chine semblait recueillir un soutien nettement plus important.
Voilà qui devrait inquiéter tous ceux qui attachent de l'importance aux relations transatlantiques.
Cela laisse penser que les doutes concernant l'administration Trump sont devenus suffisamment forts pour affaiblir un avantage que les États-Unis devraient pouvoir tirer de leurs relations de longue date avec l'Allemagne.
L'avertissement de réservation est déjà visible.
Le contexte commercial renforce cette inquiétude.
Dans son évaluation publiée le 15 octobre, la DRV a constaté une croissance du marché allemand du tourisme organisé pour l'été, tout en soulignant une faiblesse particulièrement marquée de la demande pour les États-Unis et les Émirats arabes unis en ce début d'hiver 2026/27. Ces conclusions portent sur les canaux de distribution analysés, et non sur l'ensemble des voyages effectués en Allemagne.
Plus tôt cette année, une étude de DRV a identifié l'évolution politique et sociale, l'accessibilité financière et les obstacles à l'entrée sur le marché comme facteurs expliquant la faiblesse des réservations aux États-Unis. Malgré cela, les États-Unis sont restés la première destination estivale long-courrier dans cette analyse des réservations.
Le pays continue d'attirer des visiteurs. Le potentiel reste immense.
Mais conserver l'affection tout en perdant la confiance est une situation dangereuse pour n'importe quelle destination.
Trump devrait entendre clairement ce message.
Selon moi, la position de l'administration Trump auprès des délégués qui ont réagi de manière visible à Berlin était extrêmement mauvaise.
L'assemblée n'a manifesté aucun soutien apparent lorsqu'on lui a demandé d'identifier les avantages de son leadership. Son attachement constant aux États-Unis a rendu ce rejet d'autant plus cinglant.
Les employés d'hôtels, les guides, les restaurateurs et les professionnels du tourisme américains ont toutes les raisons d'exiger que Washington prenne ces réactions au sérieux. Leurs moyens de subsistance dépendent en partie d'un accueil qu'ils ne peuvent garantir par le seul marketing.
Les Allemands aiment depuis longtemps le pays des possibilités illimitées.
Ce que j'ai constaté à Berlin, c'est la frustration des professionnels du tourisme qui entrevoient encore ces possibilités et qui peinent de plus en plus à les concilier avec la réputation du gouvernement.
Le message, sans détour, était adressé à Trump : nous souhaitons toujours visiter les États-Unis. Votre leadership nous donne des raisons d’hésiter.
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