Alors que le Conseil mondial du voyage et du tourisme se prépare pour son sommet mondial d'octobre à Malte, une vague de nouveaux membres corporatifs et de partenaires de destination remodèle l'organisation en une plateforme de plus en plus puissante pour la coopération touristique public-privé.
LA VALETTE/LONDRES –Un événement important se prépare au Conseil mondial du voyage et du tourisme.
En avance sur le 26 WTTC Le Sommet mondial de La Valette, à Malte, qui se tiendra du 7 au 9 octobre 2026, verra l'expansion rapide de l'organisation représentant le secteur mondial du voyage et du tourisme privés — et pas seulement parmi les plus grandes entreprises touristiques du monde.
Le dernier nom important est ClubMed Lifestyle Group, qui a rejoint WTTC en tant que membre mondial.
L'intégration de ClubMed Lifestyle Group est importante car elle apporte l'une des marques de vacances les plus connues au monde à un groupe de membres qui représente déjà plus de 200 entreprises. WTTC Elle affirme que ses entreprises membres représentent un chiffre d'affaires d'environ 667 milliards de dollars américains, soit environ 30 % de l'ensemble du secteur du voyage et du tourisme.
Mais le plus important, c'est peut-être comment WTTC élargit la définition de qui devrait siéger à la table des dirigeants du tourisme mondial.
Aux côtés des grandes entreprises du secteur privé, WTTC L'organisation s'emploie activement à intégrer des destinations nationales et régionales à son réseau. Ce développement pourrait renforcer un modèle de partenariat public-privé où les autorités touristiques appréhendent les enjeux du tourisme mondial non pas principalement sous l'angle politique, mais en tenant compte des réalités économiques, des investissements, de l'emploi, de la connectivité et des besoins des voyageurs.
ClubMed Lifestyle Group rejoint WTTC
-6.png "WTTC Le secteur du tourisme connaît une croissance rapide – et Club Med Lifestyle Group est le dernier géant mondial du tourisme à rejoindre le top 2 des actualités du voyage et du tourisme.")
Fondé en 1950, Club Med exploite 69 villages de vacances haut de gamme à travers le mondeet a mis en place un réseau de vente international présent sur six continents et dans plus de 40 pays et régions.
Son portefeuille comprend des stations balnéaires, des destinations de montagne et de ski, ainsi que des propriétés à proximité des grands centres urbains. Dans le secteur du ski, Club Med est présent dans les quatre principaux domaines skiables du monde : les Alpes européennes, Hokkaido au Japon, l’Amérique du Nord et le nord-est de la Chine.
Avec un héritage de marque de 76 ans, Club Med a contribué à établir le modèle de complexe hôtelier tout compris haut de gamme et a développé sa culture distinctive GO — Gentils Organisateurs , ou « Organisateurs Gracieux » —, construite autour de l'interaction entre les employés et les clients.
ClubMed Lifestyle Group étend désormais cet héritage au-delà du secteur traditionnel des complexes hôteliers.
S’appuyant sur la marque Club Med et son réseau international, le groupe se développe grâce à un modèle économique allégé, axé sur les destinations de vacances intégrées et les complexes culturels et touristiques. Sa mission est simple : « Des vacances plus belles, une vie plus belle. »
WTTC Président et directeur général Gloire Guevaraont accueilli le groupe :
« Nous sommes ravis d’accueillir Club Med Lifestyle Group en tant que membre mondial. Depuis plus de sept décennies, Club Med contribue à façonner le paysage mondial des voyages de loisirs, en bâtissant une marque haut de gamme de confiance, présente dans le monde entier et jouissant d’une solide réputation pour l’excellence de l’expérience qu’elle offre à ses clients. »
« Grâce à son réseau de complexes hôteliers de renommée mondiale, à ses concepts de vacances novateurs et à son offre de services en constante expansion, ClubMed Lifestyle Group reflète le dynamisme et la vision à long terme qui façonnent l’avenir du voyage et du tourisme. »
Xiaoliang Xu, PDG de Fosun International et président du groupe ClubMed Lifestyle, a déclaré rejoindre WTTC cela donnerait à l'entreprise une plateforme pour dialoguer directement avec les dirigeants et experts du secteur touristique du monde entier.
« Nous espérons explorer davantage d’opportunités de collaboration et identifier conjointement les orientations futures du développement de l’industrie touristique », a déclaré Xu.
Une campagne d'adhésion qui prend de l'ampleur
ClubMed Lifestyle Group n'arrive pas seul.
Pendant 2026, WTTC a annoncé l'arrivée d'un nombre impressionnant de nouveaux membres. Meliá Hotels International, qui compte plus de 400 hôtels dans 46 pays, a rejoint le groupe en tant que membre mondial en juin. AvoltaLe géant mondial du commerce de détail de produits alimentaires et de boissons de voyage, présent dans plus de 70 pays, a rejoint le groupe en juillet. pineroest devenu membre mondial en août.
D'autres ajouts récents incluent Barceló, Collette, Investissementindustrielet LAMH Management Asia, tandis que Uberrenvoyé à WTTC et à un niveau encore plus élevé, en rejoignant son comité exécutif.
Le nombre de membres régionaux s'est également élargi, incluant Ensemble Travel, Velas Resorts, Messe Berlin Americas et, plus récemment, la société hôtelière mexicaine Grupo Brisas.
Cette expansion fait suite au retour de Guevara à WTTC en tant que président et chef de la direction plus tôt cette année. À l'époque, WTTC Le président Manfredi Lefebvre a déclaré que plus de 15 entreprises étaient déjà sur le point de devenir membres, ainsi que des organisations envisageant de réintégrer le Conseil.
Les chiffres actuels indiquent que cette prédiction était plus qu'optimiste.
Le développement le plus intéressant : des pays et des destinations se joignent à nous.
WTTC s'est historiquement distinguée comme la voix mondiale de secteur privédans le tourisme.
Cela reste son fondement.
Cependant, son recrutement de plus en plus visible de destinations pourrait finalement s'avérer tout aussi important que l'arrivée de nouveaux géants du secteur privé.
En avril, le Office du tourisme de l'Ougandaa rejoint en tant que partenaire de destination. En mai, Suisse Tourismesuivit. Le 13 août, Autorité égyptienne du tourismeest devenu un WTTC Partenaire de destination.
Puis, le 26 août, Office du tourisme de Malteadhésion officielle – particulièrement importante car Malte accueillera WTTCLe Sommet mondial de quelques semaines seulement.
WTTC définit sa catégorie « Partenaire de destination » comme regroupant les organismes nationaux de tourisme ou de gestion de destinations, créant ainsi un pont institutionnel entre ceux qui commercialisent et gèrent les destinations et les entreprises privées qui transportent, hébergent, divertissent et servent réellement leurs visiteurs.
C'est peut-être là que WTTCL'augmentation du nombre de ses membres revêt une importance particulière.
Depuis des décennies, le secteur du tourisme parle de partenariats public-privé. Trop souvent, cependant, les secteurs public et privé continuent d'opérer en parallèle.
Les gouvernements gèrent les élections, la diplomatie, la réglementation et les priorités nationales. Les entreprises touristiques, quant à elles, gèrent les clients, les employés, les avions, les chambres d'hôtel, le retour sur investissement, la distribution, la technologie et les réalités quotidiennes liées au transport de millions de personnes à travers les frontières.
L’intégration directe des destinations au sein d’une organisation dont l’ADN reste axé sur le secteur privé offre aux autorités touristiques la possibilité d’envisager la coopération internationale sous l’ angle des affaires plutôt que de la politique.
Cela n'élimine pas la politique, et il ne le faudrait pas. Les gouvernements demeurent responsables des politiques publiques.
Mais cela crée un espace où les ministres et les autorités touristiques peuvent entendre directement pourquoi les politiques de visa affectent les réservations, pourquoi la connectivité aérienne détermine la compétitivité des destinations, pourquoi les investisseurs ont besoin de certitudes réglementaires, pourquoi les pénuries de main-d'œuvre sont importantes et pourquoi les politiques de développement durable doivent fonctionner aussi bien sur le plan économique que politique.
Malte pourrait faire la démonstration du nouveau WTTC
Le calendrier choisi rend le Sommet mondial d'octobre à Malte particulièrement intéressant.
WTTC L'événement, qui se tiendra du 7 au 9 octobre au Centre de conférences méditerranéen de La Valette, réunira des PDG, des ministres, des investisseurs et d'autres acteurs du tourisme afin de renforcer la collaboration public-privé et de discuter de croissance et d'investissement durables.
Malte n'est plus seulement le pays hôte du sommet, mais aussi un véritable centre de ressources pour les visiteurs. WTTC Partenaire de destination.
Et d'autres pays veulent clairement en profiter.
Suite au Sommet mondial de 2025 à Rome, WTTC a signalé qu'un record 15 destinations réparties sur quatre continentsPlusieurs pays ont officiellement manifesté leur intérêt pour accueillir de futurs sommets mondiaux. Il s'agit notamment des Bahamas, de Bahreïn, du Canada, de la Colombie, de la Grèce, de l'Inde, de l'Indonésie, du Japon, du Mexique, de Monaco, du Maroc, de Porto Rico, de la Corée du Sud, de la Turquie et des États-Unis.
Ce niveau d'intérêt suggère WTTCLa valeur de [nom de la destination] pour les destinations est en train de changer.
Pour les gouvernements, l'accueil ou le partenariat avec WTTC Il ne s'agit plus simplement d'organiser une nouvelle conférence internationale sur le tourisme. Elle offre un accès direct aux dirigeants qui contrôlent les investissements, le développement hôtelier, l'aviation, les croisières, les technologies, les voyagistes, la distribution et les déplacements de millions de voyageurs internationaux.
Pour les entreprises privées, en revanche, avoir davantage de destinations autour de la table signifie un meilleur accès aux décideurs politiques capables de lever les obstacles à la croissance.
Voilà à quoi devrait ressembler un partenariat public-privé fonctionnel.
ClubMed Lifestyle Group rejoint ainsi la liste croissante des entreprises et destinations touristiques influentes au sein de WTTCMalte pourrait donc devenir plus qu'un simple lieu de sommet annuel.
Cela pourrait devenir le lieu où une expansion WTTC Cela démontre comment le secteur privé du tourisme et les destinations touristiques mondiales peuvent coopérer à l'échelle mondiale, les réalités commerciales, plutôt que les divisions politiques, servant de langage commun.
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