Mais do que um prêmio por uma vida dedicada ao tema, este reconhecimento celebra um estadista jordaniano que ajudou a unir governos e líderes do turismo — e lembrou ao mundo que viajar é, em última análise, sobre pessoas, paz e compreensão.
VALETA, MALTA (eTurboNews) – Dr. Taleb Rifai, ex-secretário-geral da Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas por dois mandatos (UNWTO), recebeu o prestigioso WTTC Prêmio Ícone na 26ª Cúpula Global do Conselho Mundial de Viagens e Turismo em Malta, homenageando um homem cuja liderança ajudou a dar ao turismo global uma voz mais forte e um propósito mais humano.
Ele atuou na Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas, agora ONU-Turismo, como:
- Secretário-Geral Adjunto:Fevereiro de 2006 - fevereiro de 2009
- Secretário-Geral interino:Março 2009 - dezembro 2009
- Secretário-Geral (Mandato Completo):Janeiro de 2010 – Dezembro de 2017 (dois mandatos consecutivos)
Apresentado em 8 de outubro durante um jantar VIP com a presença de líderes internacionais do turismo, o prêmio reconhece a extraordinária contribuição de Rifai para a conexão entre governos, empresas e comunidades. Desde defender o turismo perante mais de 80 chefes de Estado e de governo até promover as viagens como uma ponte entre culturas, o ex-ministro jordaniano passou décadas demonstrando que o turismo é muito mais do que chegadas, receitas e quartos de hotel.
Para muitos no setor de viagens internacionais, Taleb Rifai representa algo cada vez mais precioso: liderança com humanidade; isso inclui este editor, que participou do... UNWTO A Força-Tarefa para o Combate à Exploração Sexual Infantil no Turismo atuou por muitos anos sob a liderança do Dr. Rifai. Dificilmente existe um setor do Turismo Mundial que não tenha sido impactado direta ou indiretamente pelo Dr. Rifai.
O homem que fez o turismo mundial parecer uma família.
Existem líderes do turismo que são lembrados pelas instituições que administraram, pelas políticas que implementaram ou pelos marcos econômicos alcançados durante seu mandato.
E há líderes lembrados pela forma como fizeram as pessoas se sentirem. O Dr. Taleb Rifai pertence a essa segunda categoria tanto quanto à primeira.
Para aqueles que acompanharam a diplomacia do turismo internacional nas últimas duas décadas, Rifai representa uma geração de líderes que compreendeu algo fundamental: a comunidade global do turismo não se mantém unida apenas por organizações. Ela se mantém unida pela confiança, amizade, respeito mútuo e pela crença de que pessoas de diferentes culturas podem encontrar pontos em comum.
O WTTC O Icon Award reconhece uma carreira profissional extraordinária. Mas seu significado mais profundo reside em celebrar uma filosofia de turismo que se manteve notavelmente consistente em meio a crises econômicas, tensões políticas e uma ordem internacional em constante mudança.
Rifai argumentou repetidamente que viajar tem o poder de desafiar preconceitos, construir compreensão e aproximar a humanidade.
Na ITB Berlim, em 2015, ele descreveu o turismo internacional como um movimento de esperança, enfatizando que os encontros humanos além-fronteiras poderiam ajudar a criar um mundo de maior respeito e compreensão.
Essas ideias não eram meros discursos cerimoniais. Elas se tornaram centrais para sua atuação internacional.
Da Jordânia para o mundo: uma carreira que ultrapassou fronteiras.
Muito antes de se tornar uma das figuras internacionais mais reconhecidas do turismo, Taleb Rifai construiu uma carreira que abrangeu o meio acadêmico, o serviço público, o desenvolvimento econômico e a diplomacia internacional.
Arquiteto e urbanista de formação, ocupou altos cargos ministeriais na Jordânia, incluindo o de Ministro do Turismo e Antiguidades, e posteriormente atuou como Diretor-Geral Adjunto da Organização Internacional do Trabalho.
Ele se juntou UNWTO Como Secretário-Geral Adjunto em 2006, atuou como Secretário-Geral de 2010 até o final de 2017. Sua reeleição em 2013 confirmou o apoio internacional para um segundo mandato.
Sua liderança coincidiu com um período em que o turismo se tornava um tema cada vez mais importante na política econômica e de desenvolvimento internacional.
No entanto, Rifai constantemente desafiou a indústria a medir seu sucesso por algo além do crescimento.
Em um artigo de opinião de 2017 abordando as preocupações com o excesso de turismo, ele argumentou que a verdadeira questão era como o crescimento do turismo era gerenciado, enfatizando a importância de proteger o patrimônio, o meio ambiente e as comunidades locais.
Essa mensagem permanece relevante em 2026, quando os destinos turísticos continuam a buscar o equilíbrio entre oportunidades econômicas e a qualidade de vida dos residentes.
O Livro de Ouro: Quando o turismo bateu às portas dos líderes mundiais
Talvez nenhuma iniciativa ilustre melhor a contribuição de Rifai do que a parceria histórica entre UNWTO e WTTC que trouxe o turismo diretamente à atenção de presidentes, primeiros-ministros e outros líderes nacionais.
Por meio da campanha Global Leaders for Tourism, lançada em 2011, Rifai e seus colegas do setor privado transmitiram uma mensagem poderosa: o turismo merecia reconhecimento nos mais altos níveis de governo.
A iniciativa centrou-se numa Carta Aberta aos Chefes de Estado e de Governo, apelando para que as viagens e o turismo se tornassem uma prioridade nas estratégias nacionais de desenvolvimento económico.
As cartas e os compromissos passaram a ser associados ao que ficou conhecido como o Livro de Ouro. No final de 2015, 78 chefes de Estado e de governo haviam recebido a carta. Em maio de 2017, esse número havia chegado a 89.
Entre os países envolvidos estavam a China, o México, a África do Sul, a Indonésia e Malta.
Em 2011, a China aderiu formalmente à campanha, com o vice-primeiro-ministro Wang Qishan recebendo a Carta Aberta de Rifai e WTTC Vice-presidente Jean-Claude Baumgarten.
Isso foi diplomacia com um propósito.
Rifai ajudou a levar o turismo para além dos limites restritos das campanhas promocionais e a inseri-lo em discussões sobre desenvolvimento nacional, empregos, relações internacionais e oportunidades econômicas.
O Livro de Ouro representava mais do que uma coleção de assinaturas. Simbolizava o reconhecimento de que ministros do turismo e executivos do setor privado poderiam alcançar mais dialogando juntos do que defendendo suas ideias separadamente.
Uma ligação especial com Malta
Há algo particularmente apropriado no facto de Rifai receber este reconhecimento em Malta.
Em maio de 2017, durante o último ano de seu UNWTO liderança, Rifai e WTTC Os representantes apresentaram a Carta Aberta sobre Viagens e Turismo ao então Primeiro-Ministro de Malta, Joseph Muscat.
Na ocasião, Rifai elogiou Malta por colocar o turismo em destaque na agenda europeia durante sua presidência do Conselho da União Europeia.
Quase uma década depois, Malta se tornou o cenário de mais um marco em sua trajetória no turismo internacional.
The 2026 WTTC A Cúpula Global, realizada de 7 a 9 de outubro em Valletta sob o tema FUTU[RE]SET, reuniu mais de 1,000 delegados e mais de 200 executivos seniores do setor de turismo e líderes governamentais.
O simbolismo é difícil de ignorar.
Em 2017, Rifai veio a Malta defendendo que o turismo fosse levado a sério nos mais altos níveis do governo.
Em 2026, ele voltou aos holofotes internacionais em Malta, quando a indústria o homenageou por ajudar a tornar essa ambição realidade.
Gloria Guevara reconhece um parceiro e um legado.
WTTC A presidente e CEO Gloria Guevara prestou homenagem à contribuição de Rifai para a comunidade turística internacional.
“O Dr. Taleb Rifai tem sido um dos maiores defensores do setor de Viagens e Turismo e um dos WTTC“Os parceiros mais fortes de [nome da empresa]”, disse Guevara no anúncio do prêmio.
Ela atribuiu a sua liderança o fortalecimento da cooperação entre governos e empresas, particularmente através da iniciativa Golden Book e da relação entre WTTC e UNWTO.
Sua homenagem também destacou o otimismo e a cooperação internacional que caracterizaram seu trabalho.
O reconhecimento tem um peso especial porque WTTC representa a liderança do setor privado no turismo global, enquanto Rifai passou alguns de seus anos mais influentes liderando sua principal contraparte intergovernamental.
A colaboração entre eles demonstrou que a liderança no turismo público e privado não precisa competir por relevância. Elas podem se complementar. E essa lição talvez esteja entre as contribuições mais duradouras de Rifai.
O turismo como força para a paz — e não apenas como indústria.
Uma das mensagens mais impactantes de Rifai sempre foi a de que o turismo acarreta uma responsabilidade que vai além da geração de crescimento econômico.
Na ITB Berlim, em 2017, ele alertou para a crescente intolerância, o isolacionismo e as restrições à liberdade de viajar.
Ele descreveu o turismo como um meio de construir entendimento entre as pessoas e pediu que o setor contribuísse para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas. Suas palavras continuam especialmente relevantes hoje:
“Devemos valorizar o turismo como um pilar precioso da paz entre comunidades e nações.”
A declaração foi feita em um período de considerável incerteza internacional, mas sua relevância só aumentou.
Num mundo dividido por conflitos, desconfiança e diferenças políticas, a mensagem de Rifai serve como um lembrete de que toda viagem internacional cria a possibilidade de uma conexão humana.
Um funcionário de hotel que acolhe um estranho, um guia que partilha a história de uma comunidade, uma família que abre as portas da sua casa ou um viajante que descobre uma cultura diferente podem contribuir para algo maior do que uma simples transação comercial.
Essa crença ajuda a explicar por que o legado de Rifai se estende para além dos seus anos no cargo.
Ele ajudou a articular um propósito moral para uma indústria que muitas vezes é julgada exclusivamente pelo número de visitantes e pelo desempenho financeiro.
Por que a mensagem de Taleb Rifai importa mais do que nunca.
A indústria do turismo em 2026 não é a mesma indústria que Rifai liderou durante seu mandato. UNWTO anos.
A inteligência artificial está mudando a forma como as pessoas planejam e vivenciam viagens. O investimento global está remodelando os destinos. Pressões climáticas, superlotação, incertezas geopolíticas e questionamentos sobre os benefícios para as comunidades estão testando os modelos tradicionais de desenvolvimento turístico.
Ao mesmo tempo, o panorama do turismo internacional inclui um número crescente de organizações que procuram influenciar o seu futuro.
WTTCA Organização das Nações Unidas para o Turismo (ONU), instituições regionais, organizações de destinos turísticos e associações especializadas do setor têm papéis importantes a desempenhar.
O exemplo de Rifai oferece uma lição para esta comunidade cada vez mais complexa.
O turismo global não precisa necessariamente de uma única instituição que fale por todos. Precisa de líderes dispostos a ouvir a todos.
Isso inclui governos e empresas multinacionais, mas também pequenas empresas de turismo, empreendedores independentes, comunidades locais, trabalhadores da hotelaria e destinos que não possuem recursos para participar da tomada de decisões internacionais.
O sucesso do turismo não pode ser medido apenas pela influência de suas maiores organizações.
Deve também ser avaliada pelas oportunidades que cria para pessoas que raramente recebem convites para cúpulas internacionais.
É nesse ponto que a filosofia de inclusão e responsabilidade compartilhada de Rifai se mostra especialmente valiosa.
Um ícone cuja influência vai além de um prêmio.
O prêmio Icon não marca o fim da história de Rifai. Seu engajamento internacional continuou para além de sua carreira. UNWTO mandato. O Fórum Global de Turismo o identifica como seu Secretário-Geral, cargo por meio do qual ele permanece envolvido no diálogo e na cooperação internacional em turismo.
Seu legado também pertence a uma história mais ampla de líderes que ajudaram a estabelecer as instituições internacionais do turismo.
Na cúpula de Malta, WTTC também homenageou ex UNWTO O secretário-geral Francesco Frangialli, cuja liderança ajudou a integrar a Organização Mundial do Turismo ao sistema das Nações Unidas, e o pioneiro de Punta Cana, Frank Rainieri.
Em conjunto, esses reconhecimentos destacam diferentes dimensões do desenvolvimento do turismo: instituições internacionais, cooperação público-privada e empreendedorismo nos destinos turísticos.
A contribuição singular de Rifai foi ajudar a conectar esses mundos por meio da diplomacia, da defesa de interesses e da convicção de que o turismo deve servir à sociedade.
O prêmio é para a vida toda. A mensagem é para o mundo.
Existe um motivo pelo qual a palavra ícone parece apropriada neste caso. Um ícone não é simplesmente alguém que ocupou uma posição importante.
Um ícone representa valores que perduram mesmo depois que o cargo, o título e as responsabilidades oficiais são transferidos para outra pessoa.
Para Taleb Rifai, esses valores têm sido cooperação, respeito, inclusão e a crença de que viajar pode tornar o mundo um lugar mais compreensivo. Sua conquista não reside em ter resolvido todos os desafios enfrentados pelo turismo global. Nenhum indivíduo conseguiria.
O fato é que ele ajudou a dar à indústria uma linguagem de responsabilidade compartilhada e demonstrou como pessoas de diferentes instituições, países e interesses podiam trabalhar em prol de um objetivo comum.
O WTTC O Icon Award reconhece essa conquista.
Mas a homenagem mais significativa a Rifai seria que a próxima geração de líderes do turismo levasse adiante suas ideias: construir parcerias em vez de muros, proteger as comunidades em vez de simplesmente contabilizar as chegadas e lembrar que o resultado mais valioso das viagens é, muitas vezes, a compreensão criada entre estranhos.
Em Valletta, a comunidade turística global homenageou um ex-Secretário-Geral.
A cerimônia também homenageou um homem que passou grande parte da sua vida lembrando o mundo de que o turismo, em sua melhor forma, é uma expressão da humanidade.
E talvez seja por isso que o Dr. Taleb Rifai mereça ser lembrado não apenas como um ícone do turismo mundial, mas como uma de suas vozes humanas mais marcantes.
![Ilustração editorial das ambições de liderança dos Emirados Árabes Unidos na ONU, Turismo da ONU e WTTCO papel crescente da [empresa/organização] na governança global do turismo público-privado.](https://eturbonews.com/wp-content/uploads/2026/10/A-Shared-Future-for-Global-Tourism-145x100.jpg "As ambições dos Emirados Árabes Unidos na ONU podem desencadear uma mudança na liderança do Turismo da ONU? 13 A Autoridade Global em Notícias de Viagens e Turismo")
Deixe um comentário