Enquanto o Conselho Mundial de Viagens e Turismo se prepara para sua Cúpula Global em outubro, em Malta, uma onda de novos membros corporativos e parceiros de destino está remodelando a organização, transformando-a em uma plataforma cada vez mais poderosa para a cooperação público-privada no setor turístico.
VALETA/LONDRES –Algo significativo está acontecendo no Conselho Mundial de Viagens e Turismo.
Antes do dia 26 WTTC Na Cúpula Global em Valletta, Malta, de 7 a 9 de outubro de 2026, a organização que representa o setor global de viagens e turismo privado está se expandindo rapidamente — e não apenas entre as maiores empresas de turismo do mundo.
O nome de destaque mais recente é Grupo de Estilo de Vida ClubMed, que se juntou WTTC como membro global.
A inclusão do ClubMed Lifestyle Group é significativa porque traz uma das marcas de férias mais conhecidas do mundo para um grupo de membros que já representa mais de 200 empresas. WTTC A organização afirma que suas empresas associadas representam um faturamento de aproximadamente US$ 667 bilhões, o equivalente a cerca de 30% de todo o setor de Viagens e Turismo.
Mas a questão mais importante talvez seja como WTTC está ampliando a definição de quem deve ocupar um lugar à mesa da liderança global do turismo.
Juntamente com as principais empresas do setor privado, WTTC tem se empenhado em integrar destinos nacionais e regionais à sua rede. Esse desenvolvimento pode fortalecer um modelo de parceria público-privada no qual as autoridades de turismo ouvem o debate global sobre o turismo não principalmente pela ótica da política, mas sim pelas realidades dos negócios, investimentos, empregos, conectividade e viajantes.
O ClubMed Lifestyle Group se junta WTTC
-6.png "WTTC Está crescendo rapidamente – e o ClubMed Lifestyle Group é o mais recente gigante do turismo global a se juntar à 2, a principal autoridade global em notícias de viagens e turismo.")
Fundado em 1950, o Club Med opera 69 resorts de luxo em todo o mundoe estabeleceu uma rede global de vendas que abrange seis continentes e mais de 40 países e regiões.
Seu portfólio inclui resorts de sol e praia, destinos de montanha e esqui, além de propriedades próximas a grandes centros urbanos. No setor de esqui, o Club Med está presente nas quatro principais regiões de esqui do mundo: os Alpes Europeus, Hokkaido, no Japão, América do Norte e nordeste da China.
Com um legado de 76 anos, o Club Med ajudou a estabelecer o modelo de resort premium com tudo incluído e desenvolveu sua cultura singular GO — Gentils Organisateurs , ou “Organizadores Gentis” —, construída em torno da interação entre funcionários e hóspedes.
O ClubMed Lifestyle Group está agora levando esse legado para além do negócio tradicional de resorts.
Aproveitando a marca Club Med e sua capacidade operacional internacional, o grupo está se expandindo por meio de um modelo com poucos ativos, que inclui destinos turísticos integrados e complexos culturais e turísticos. Sua missão declarada é simples: “Melhores férias, melhor vida”.
WTTC Presidente & CEO Glória Guevaradeu as boas-vindas ao grupo:
“Estamos muito felizes em receber o Club Med Lifestyle Group como membro global. Por mais de sete décadas, o Club Med tem ajudado a moldar o cenário global de viagens de lazer, construindo uma marca premium confiável com presença mundial e uma sólida reputação por oferecer experiências excepcionais aos hóspedes.
“Através da combinação de operações de resorts de classe mundial, conceitos inovadores de férias e ofertas de estilo de vida em expansão, o ClubMed Lifestyle Group reflete o dinamismo e a visão de longo prazo que estão impulsionando o futuro do setor de viagens e turismo.”
Xiaoliang Xu, CEO da Fosun International e Presidente do ClubMed Lifestyle Group, disse juntando-se WTTC Isso daria à empresa uma plataforma para interagir diretamente com líderes e especialistas do setor de turismo em todo o mundo.
“Esperamos explorar mais oportunidades de colaboração e identificar em conjunto as futuras direções de desenvolvimento da indústria do turismo”, disse Xu.
Campanha de adesão ganha força
O ClubMed Lifestyle Group não está chegando sozinho.
Durante o 2026, WTTC anunciou uma impressionante onda de novos membros. Meliá Hotels International, com mais de 400 hotéis em 46 países, aderiu como membro global em junho. AvoltaA gigante global do setor de viagens, varejo e alimentação, presente em mais de 70 países, aderiu em julho. Grupo espanhol de turismo e imobiliário Pinheirotornou-se membro global em agosto.
Outras adições recentes incluem Barceló, Collette, investirindustriale a LAMH Management Asia, enquanto Ubervoltou para WTTC em um nível ainda mais elevado, integrando seu Comitê Executivo.
A adesão regional também se expandiu, incluindo a Ensemble Travel, a Velas Resorts, a Messe Berlin Americas e, mais recentemente, a empresa mexicana de hotelaria Grupo Brisas.
A expansão ocorre após o retorno de Guevara a WTTC como presidente e CEO no início deste ano. Na época, WTTC O presidente Manfredi Lefebvre afirmou que mais de 15 empresas já estavam em processo de adesão, além de organizações que consideram retornar ao Conselho.
Os números atuais sugerem que essa previsão foi mais do que otimista.
O desenvolvimento mais interessante: países e destinos estão a aderir.
WTTC historicamente se destacou como a voz global da setor privadono turismo.
Essa continua sendo a sua base.
No entanto, a sua crescente procura por destinos pode, em última análise, revelar-se tão importante quanto a chegada de novos gigantes corporativos.
Em abril, a Conselho de Turismo de Ugandaingressou como Parceiro de Destino. Em maio, Suíça Turismoseguiu-se. Em 13 de agosto, o Autoridade de Turismo Egípciatornou-se um WTTC Parceiro de Destino.
Então, em 26 de agosto, o Autoridade de Turismo de Maltaformalmente aderiu — o que é particularmente significativo porque Malta sediará o evento. WTTCA Cúpula Global de apenas algumas semanas depois.
WTTC A organização define sua categoria de Parceiro de Destino como organizações nacionais de turismo ou gestão de destinos, criando uma ponte institucional entre aqueles que comercializam e gerenciam destinos e as empresas privadas que efetivamente transportam, hospedam, entretêm e atendem seus visitantes.
Este poderia ser o lugar WTTCO aumento do número de membros torna-se particularmente relevante.
Durante décadas, a indústria do turismo tem falado sobre parcerias público-privadas. No entanto, com muita frequência, os setores público e privado continuam a operar em mundos paralelos.
Os governos lidam com eleições, diplomacia, regulamentação e prioridades nacionais. As empresas de turismo lidam com clientes, funcionários, aeronaves, quartos de hotel, retorno de investimentos, distribuição, tecnologia e as realidades diárias de movimentar milhões de pessoas através das fronteiras.
Integrar destinos diretamente em uma organização cujo DNA permanece voltado para o setor privado oferece às autoridades de turismo a oportunidade de enxergar a cooperação internacional sob a ótica dos negócios, e não da política.
Isso não elimina a política, nem deveria. Os governos continuam responsáveis pelas políticas públicas.
Mas cria um espaço onde ministros e autoridades de turismo podem ouvir diretamente por que as políticas de vistos afetam as reservas, por que a conectividade aérea determina a competitividade dos destinos, por que os investidores exigem segurança regulatória, por que a escassez de mão de obra é importante e por que as políticas de sustentabilidade precisam funcionar tanto do ponto de vista econômico quanto político.
Malta poderia demonstrar o novo WTTC
O calendário escolhido torna a Cúpula Global de outubro em Malta particularmente interessante.
WTTC O encontro, que ocorrerá entre os dias 7 e 9 de outubro no Centro de Conferências Mediterrâneo de Valletta, reunirá CEOs, ministros de governo, investidores e outros líderes do setor de turismo com o objetivo específico de fortalecer a colaboração público-privada e discutir crescimento sustentável e investimentos.
Malta deixou de ser apenas a anfitriã da Cúpula para se tornar uma... WTTC Parceiro de Destino.
E outros países claramente querem uma parte desse negócio.
Após a Cúpula Global de 2025 em Roma, WTTC relatou que um recorde 15 destinos em quatro continenteshaviam manifestado formalmente interesse em sediar futuras Cúpulas Globais. Entre eles estão Bahamas, Bahrein, Canadá, Colômbia, Grécia, Índia, Indonésia, Japão, México, Mônaco, Marrocos, Porto Rico, Coreia do Sul, Turquia e Estados Unidos.
Esse nível de interesse sugere WTTCO valor de [nome da cidade] para os destinos está mudando.
Para governos, hospedar ou fazer parceria com WTTC Não se trata mais simplesmente de organizar mais uma conferência internacional de turismo. Ela proporciona acesso direto a executivos que controlam investimentos, desenvolvimento hoteleiro, aviação, operações de cruzeiros, tecnologia, operações turísticas, distribuição e a movimentação de milhões de viajantes internacionais.
Para as empresas privadas, por sua vez, ter mais destinos em jogo significa melhor acesso aos formuladores de políticas que podem remover as barreiras ao crescimento.
É assim que uma parceria público-privada funcional deve funcionar.
O ClubMed Lifestyle Group junta-se a uma lista crescente de empresas e destinos turísticos influentes dentro do setor. WTTCAssim, Malta poderá se tornar mais do que apenas o local de mais uma cúpula anual.
Poderia se tornar o local onde uma expansão... WTTC Demonstra como o setor privado do turismo mundial e os destinos turísticos podem cooperar globalmente — com as realidades comerciais, e não as divisões políticas, fornecendo a linguagem comum.
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