まちがいだらけのマーケティング

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2005.09.12

日本的なブランドの時代がやってくる！？

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(19620)

カテゴリ：カテゴリ未分類

「ブランド」と言うと、どんなものを思い浮かべますか？
ソニー、ホンダ、マイクロソフト、コカコーラ、ルイヴィトン、ハーレーダビットソン、トヨタ、Ｐ＆Ｇ、アップル、エルメス、キャンベル、スターバックス・・・

ブランドとそれ以外の商品との間に、どんな違いがあるのか？
それは今までこんな議論がされていました。

違いは「意志」だと。

これだけ資本主義が発達した現代です。
品質やクオリティに大きな違いはありません。
（もちろんブランドとなるには高品質は前提です。）
高品質になればなるほど良いですが、それだけでブランドになれるとは限りません。

そこには「意志」が必要です。
何のために、こんなに品質を高めることに執念を燃やすのか？
その「意志」が必要なのです。

ただ単に競合よりもいい商品を作って儲かりたいから、
ではブランドになれません。
そういう商品は品質がよくても、
ココロに刺さってくるものがないのです。
お店の棚に並んでいて、光を放たないのです。

ＢＭＷは「人生を駆け抜ける人のために」という意志があります。
ナイキは「頂点を目指すアスリートのために」という意志があります。
その意志を、全従業員が肝に銘じ働いているのです。

だから商品からオーラが出ます。
単にクオリティが高いだけではないオーラが。
職人の魂や誇りのようなものを感じられるオーラが。

と、ここまでは良くあるブランド論です。
ですが、これからのブランドはちょっと違うのでは？と思うのです・・・。

（続く。　ちなみに先日、ブランドはインターフェイスにもこだわるべき、という話を書きましたが、それとはまた違う論を展開します。）

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