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2004.11.30

デジカメで健闘、「愛国者」というブランドの正体とは....

(5)

カテゴリ：ブランディング･マーケティング

ケータイでは欧米や韓国ブランドに水をあけられた感の強い日本ブランドですが、中国のデジカメ市場では大健闘していると言えるでしょう。都市部では2,000元(2万5,000円）～4,000元（5万円）くらいの高級機種が人気のようですが、ソニー、キヤノンと日系ブランドが人気でもマーケットシェアでもトップ２を不動のものにしています。次いで、オリンパスやニコンも健闘していて、欧米系ではコダックがトップ５に入るといった状況でしょう。

特にソニーは中国市場において、ハイエンドの商品を中心に展開していて、日本市場で新発売する商品を一月と置かずに中国にも持ち込んでいます。価格も日本の市場価格程度に抑えているようです。ソニーはノートPCのVAIOについても、日本の発売とタイムギャップを置かないので、お金持ちの若者には結構人気で、日本と比べてまだ勢いがあるようです。

一方で中国国産ブランドも巻き返しを図っています。
これまでは、聯想（LENOVO)や方正（Founder）などのPCメーカーや、海鴎や鳳凰など光学カメラメーカーが、1,000元台のロウエンド商品を中心に展開しており、マーケットシェアで1%にも満たない状況で、光学カメラ系メーカーは撤退も余儀なくされました。
ところが、最近では聯想（LENOVO)や愛国者（Aigo)あたりが、大型液晶モニタや薄型タイプの特長ある商品を出すようになりました。店先でも、ソニーやキヤノンの商品と肩を並べて遜色無いようになりました (中国情報局) 。

ところで、「愛国者」というブランド。英文字では"Aigo"と表記されますが、私たち日本人にはドキッとさせられてしまうネーミングです。北京に本部があり、元々は欧米や日本のPCやその周辺機器のディストリビュータだったそうです。その後、自社開発のPC周辺機器などを売り出した際にブランド名を「愛国者」としたのですから、何とも変な感じがします。この会社は、いまでも北京では強力なディストリビュータでもあり、ライバルと言えるソニーやキヤノンのデジカメも自社ブランド「愛国者」のデジカメとともに店先に並べているのです。

当然小売店名には「愛国者」などとうたってないわけですが、事情を知りたる北京の愛国者は、この店先に並んでいる中国製のデジカメ「愛国者」を思わず選んでしまうのではないでしょうか....

考えてみれば「松下」が使っていた"National"も、きっとヘンだったんでしょうね、特に英語圏の人たちにしてみれば。

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Last updated 2005.12.26 13:59:34
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■コメント

他ブランドも

Yuma2004 さん

日系ブランドも続々と中国名をつけてますよね。
一部の教育を受けた中国人以外は英語名のブランド名なんて理解できないですもんねえ。
ブランド名の認知度がものを言うのではないかと。 (2004.11.30 18:21:05)

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愛国者か

kitamura さん

確かに愛国者と聞くと日本人はどきっとしますよね。中国人は絶対認めないでしょうけど、中国人の愛国心は日本人のそれよりもかなり強いのは間違いないですよね。日本で愛国なんてのを会社の名前にすると、笑われたりもされそうですけど。また、会社名に限らず、愛国とか言う文字がそこらじゅうにありますからね。中国人は北朝鮮をバカにしたりしますが、ある意味においては中国もそんなに変わらない状況だとおもいます。ってすいません。他人のサイトで悪口がすぎました。
(2004.11.30 18:30:38)

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英文字は4文字超えると...

ぺきんのぐっちさん

Yuma2004さん
例えばPANASONICなんてフツーの中国人は読めませんから、「松下（ソンシャ）」になっちゃいます。OLYMPUSは漢字にしても「奥林巴斯」になっちゃって長くて大変です。
その点、SONYは4文字だし、漢字も表音で「索尼（ソニイ）」だから、分かりやすいようです（でも香港では「新力」だったんですよね??）。盛田さんと井深さんは偉大でした.... (2004.11.30 21:17:24)

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日本人にとっての「愛国」

ぺきんのぐっちさん

kitamuraさん
きっとたくさんの中国人は自分を「愛国者」と認めると思いますよ....
私が不思議に思うのは、日本人って愛国精神が薄いんじゃないか、ってことです。「オレは愛国者だ！」って日本で叫んじゃったら、ヤバイ風に思われたりしちゃうでしょ?? (2004.11.30 21:20:10)

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Re:デジカメで健闘、「愛国者」というブランドの正体とは....(11/30)

蝦夷の末裔さん

20年以上前、米国民の中には「MAZDA」「TOYOTA」「DATSUN」は自国の企業だと思っている人が多かったですよ。「Sony」なんかも同様。彼らには何処の国の商品だろうが、安くて良ければOK。日本のようなブランド指向はあまり見受けられませんでした（金持ちは別？）。
中国ではどうなんでしょうか？ (2004.12.01 17:16:09)

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