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2006年12月30日

　新業態コンビニの展開を加速しているローソンは２８日、新たに輸入食材などを扱う高級志向の「プレミアムコンビニ」を３月６日にＪＲ名古屋駅前の超高層ビル「ミッドランドスクエア」（名古屋市中村区）に出店することを明らかにした。

　出店する立地に合わせ、若い女性や高齢者、子育て主婦向けなどターゲットを明確にした個性的な店を相次いで開発しており、新たな領域に挑戦する。

　店舗名は「ミッドランドステーション・バイ・ローソン」。３月にオープンする商業施設スペースのテナントとして地下１階に開店する。

　品ぞろえは、大都市圏で展開している健康志向で女性向けの「ナチュラルローソン」の商品を中心とするが、輸入食材や雑貨、環境に配慮した生活様式を提唱する「ロハス」商品などを充実。名古屋ならではの「ご当地食品」も取りそろえる。

　店内の内装のほか、サービス面でも、「ワンランク上のコンビニにする」という。

　ミッドランドは２０代後半以上の“セレブな女性”をターゲットにした高級志向のテナント５９店が入居することから、「プレミアムコンビニ」の立地に最適と判断した。

　新浪剛史社長は、「働く女性の比率はさらに高まる。机上の空論ではなく、さまざまなことを実験的にやっていきたい」と話している。

　今後のプレミアムコンビニの店舗展開は未定。ただ、東京、大阪などの都心部の外資系企業や大手企業が入居するオフィスビルのほか、大規模再開発で誕生する複合商業施設やホテルなど出店に適した立地は多く、ミッドランド店の実績を踏まえ、今後、多店舗展開を検討していくとみられる。

　ローソンでは、「ナチュラル」や主婦層などを狙った生鮮コンビニの「ローソンストア１００」を本格展開しているほか、先月１５日には子供の一時預かりサービスを提供する「ハッピーローソン」を東京・日本橋にオープンした。既存店売上高の前年割れが続き、競争が激化するなか、地域特性に合った「個店主義」で、勝ち残りを目指す戦略を描いている。（参考＝フジサンケイ　ビジネスアイ12月30日）

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