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私が子どもの頃からずっと知っているスーパーマーケットブランド、ダイエー。小中学生時代、碑文谷店（目黒区）を何度も利用し、「いつもそばにいるもの」と考えていました。しかし、その ダイエーというブランドが2018年にも消滅する というニュースが飛び込んできました･･･。
　きっかけはイオングループがダイエーを完全子会社化すると発表したことです。近い将来、ブランドが イオン に統一されるとは味気ない感じがします。

ダイエー、18年にも消滅…イオン完全子会社化（24日、読売新聞）

　イオンは24日、業績不振が続いている傘下のダイエーを来年１月に完全子会社化すると発表した。
　イオングループの店舗とともにスーパー事業を一体的に見直す。当面はダイエーは存続するが、2018年にも店舗名の「ダイエー」はなくす方針だ。（バッティー・アイシャ＝読売新聞記者）

　東京証券取引所１部に上場しているダイエーは12月26日付で上場廃止となる予定だ。

　イオンの岡田元也社長は24日、都内で記者会見し、「ダイエーは過去10年、リストラに次ぐリストラで、消費者ニーズに対応できないままだった」と指摘。「イオンも構造的変革が必要な時期だ」とも述べ、18年度に向けてスーパー事業を抜本的に見直す考えを示した。
　ダイエーは、首都圏や大阪、京都など関西中心部といった大都市での展開に集中する。北海道や九州などの店舗はイオン系が引き継ぐ。

　ダイエーは、イオングループが新たに展開する食品中心の商業施設や、イオン系の近畿エリアのスーパー「ＫＯＨＹＯ」など一部食品スーパーの運営を担う。店舗名は、店舗の改装や新設のタイミングで「イオン」に集約する。すべて集約すれば、創業から半世紀以上の歴史を持ち、かつては小売業でトップだった「ダイエー」を掲げる店舗はなくなる。岡田社長は「これからの最大の戦いはｅコマース（電子商取引）。ブランドが多く分かれているのは不利だ」と説明した。
　イオンは、12月下旬までにダイエーの株主にイオン株を割り当て、全株式を取得する。ダイエー再建に向け、18年度までに約300億円をかけて構造改革を進める方針。

　ダイエーは、1957年に薬局として創業。安さを売りに、各地で大型スーパーを展開したが、バブル崩壊後は多額の負債を抱え、2004年に産業再生機構に支援を求めた。06年には丸紅が機構から株式を引き受け、イオンも07年から資本参加したが、再建の道筋が描けなかった。
　（引用終わり）

　10年前までダイエーといえば、 大型スーパー であると同時に、野球の 福岡ダイエーホークス を連想しました。かつては小売業界日本一の売上高を誇った大企業でした。おまけにホークスはパ・リーグ随一の人気球団。知名度が非常に高かったです。
　しかし21世紀になってから本業の方は不良債権の扱いなどでかなり経営が苦しかったようです。2004年頃からはリストラの繰り返し。ローソンやホークスを手放して再建を図ったものの、パッとしていないようでした。迷走を続けていたように見えました。

　そしてついに、 2018年にもダイエーブランド消滅予定。かつての王者が本当の終着点を迎える となると、盛者必衰という気持ちです。

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