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2010年02月23日

海を越えた米国で、
トヨタ・バッシングがかまびすしくなっています。

僕は前にも日記に書いたとおり、
トヨタの品質の高さには一日の長があり、
今回の問題の発端となった急加速問題は、
基本設計に間違いはなかったと考えています。

折しも今週号の日経ビジネス誌に、
僕の考えを補強してくれる米国人評論家の記事が出ていました。

それによると、
コンピュータによる燃料噴射の電子制御に
問題があったとされている急加速問題。
そもそもその関連性はまったく証明されていないと。

そしてこの種のトラブルはトヨタ車に限ったことではなく、
他メーカーの車でも起きているというのです。

燃料電子制御の基本設計には「フェールセーフ」、
つまりトラブルが生じたら常に安全な方向へ動作する
という思想が反映されています。

具体的には、
電子制御を司る心臓部分・CPUは、基板に必ず２つをセット。
片方が壊れてしまっても、もう片方がきちんとバックアップします。
万一、両方が壊れてしまったら、
燃料がエンジンに供給されない仕組みになっており、
否が応でも車は急加速どころか必ず停止する方に動きます。

だから今回、米国の当局が疑っている事象は
本来ならありえないこと。

１つの小さな事件があれよあれよという間に
尾ひれはひれがついてエスカレートしていくのは、
最近よく見聞きします。

日本でも数年前に不二家の品質問題がありました。
元はと言えば、賞味期限切れの牛乳を使っていたことが発覚。
あーだこーだしているうちにまったく異なる工場の
チョコレート製造までとやかく言われる始末で、
一気に会社存亡の危機に立たされました。

なぜこういうことになってしまったのでしょう。
なぜトヨタは品質を極端に落としたわけでもないのに、
ここまで叩かれてしまうのでしょう。

１つの解として
「感性が磨かれていなかった」ということを感じます。

最初の事故が起きたとき、
トヨタ社内ではその内容が事細かく情報共有されたのは事実のようです。
そういう意味では、大企業にありそうな「情報もみ消し」は、
ことトヨタでは起きていない。むしろ礼賛すべきことです。

しかし、その情報を技術部門に照会し、
「基本設計に誤りはない」という結論を得て、
そのままうやむやになったのがまずい。

彼の地ではド素人ではあっても「燃料系に不備が？」
という声が起きているわけで、
それに真摯に説明し、
トヨタの開発体制・生産体制を余すところなく情報開示していれば、
問題はここまで広がらなかったのかもしれません。

ただ、そこまでのシナリオを察知できたかどうか。
これが「感性がなかった」と思われるゆえんです。

これも日経ビジネス誌ネタですが、
２年ほど前にフォードでも問題が起きたことがあったそうです。

この時は品質問題ではなく、
フォードのある車種のファンサイトで、
偽造部品が売買されたことを察知したフォード社の法務部門が、
当初、ろくに説明もせずに
サイトの管理人にウェブサイトの閉鎖と損害賠償を請求したことに
端を発します。

怒った管理人がフォード社と対決する旨をウェブで表明したとたん、
同調する市民がこぞってバッシングを始め、
一夜のうちにフォードは悪名高い会社になってしまった。

ところがここでフォード社のコミュニティ部門のマネジャーが
機転を利かせます。

彼は一晩中、ツイッターにアクセスし、
フォードに対して憤っているつぶやきを見つけると、
すぐさまそのユーザーに対して、
「事態の把握と収拾に向けて、法務部門と交渉中。
この内容をリツイート（他ユーザーへ転送の意）して欲しい」
と発信したんだそうです。その数、一晩で140件。

この行動によって、翌日には、
フォードに対する風当たりを相当下げることに成功したんだそうです。

つまりフォード社のこのマネジャーは、
炎上しはじめたブログやツイッターを発見して、
すぐにその先の姿をイメージできたんでしょうね。

良いサービスをしようが、品質の高い製品を作ろうが、
要はやっぱり「感性」なんです。

トヨタ自動車は、良い車を安く作ることに定評がありました。
ただ、じゃあ感性はどうか。
ここが次の攻略すべき課題だ、
ということがわかっただけでも、儲けものですね。

やっぱりトヨタは強いのです。

「感性」のマーケティング

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最終更新日 2010年02月23日 12時30分54秒
コメント(13) | コメントを書く

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■コメント

Re:なぜトヨタは叩かれるのか(02/23)

kanosa さん

今回の失敗は技術者の意見を優先させた事だと
思います。
確かに、その通りなのですが、ユーザーには
技術とは違う部分での説明が欲しかったんだと
思います。

私も技術者の端くれなので論理や理論を重んじますが
一般ユーザーにはそれだけでは受け入れられないのが
現状だと思いますよ。

営業的対応がまずかったと思ってます。 (2010年02月23日 17時59分43秒)

返事を書く

Re:なぜトヨタは叩かれるのか

takaak さん

今回の話はまさやんさんが以前書いていた「地球温暖化は二酸化炭素が原因だということは科学的に証明されていないが、ほとんどの人がそう思ってしまっている」という記事と共通性があると思います。
我が家のプリウスは何の不具合もなく燃費もいいですよ(笑) (2010年02月23日 19時42分00秒)

返事を書く

Re[1]:なぜトヨタは叩かれるのか(02/23)

アンビンバンコさん

takaakさんへ
＞我が家のプリウスは何の不具合もなく燃費もいいですよ(笑)
雪道や雨の鉄板の上で出る症状のようですので該当機種であれば速やかな交換をおすすめ致します。 (2010年02月23日 21時43分33秒)

返事を書く

Re:なぜトヨタは叩かれるのか(02/23)

アンビンバンコさん

すでにアメリカでの選挙の道具にされている様ですね。
こうなってしまうと技術や論理を超越してしまいそうです。
冷静な対応を望みたいものです。 (2010年02月23日 21時45分40秒)

返事を書く

kanosaさんへ

まさやん0386 さん

＞今回の失敗は技術者の意見を優先させた事だと
＞思います。
＞確かに、その通りなのですが、ユーザーには
＞技術とは違う部分での説明が欲しかったんだと
＞思います。
＞
＞私も技術者の端くれなので論理や理論を重んじますが
＞一般ユーザーにはそれだけでは受け入れられないのが
＞現状だと思いますよ。
＞
＞営業的対応がまずかったと思ってます。

同意見です。ド素人に技術の話をしても、単なる自己満足と受け取られるだけです。
そういう想像力が働かなかったのが問題で、いわゆる感性が磨かれていなかったということなんですよね。
(2010年02月24日 09時02分27秒)

返事を書く

takaakさんへ

まさやん0386 さん

＞今回の話はまさやんさんが以前書いていた「地球温暖化は二酸化炭素が原因だということは科学的に証明されていないが、ほとんどの人がそう思ってしまっている」という記事と共通性があると思います。

確かに共通性がありますね。
情報を受け取る方も背景をしっかり把握しておかないといけませんね。

＞我が家のプリウスは何の不具合もなく燃費もいいですよ(笑)

燃費の良さはお墨付きですよねぇ(^_^)
(2010年02月24日 09時03分38秒)

返事を書く

アンビンバンコさんへ

まさやん0386 さん

＞takaakさんへ
＞雪道や雨の鉄板の上で出る症状のようですので該当機種であれば速やかな交換をおすすめ致します。

横槍すみません。takaakさんも、先週のうちにリコール対応はしたと聞いています(^_^)
(2010年02月24日 09時04分45秒)

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アンビンバンコさんへ（２）

まさやん0386 さん

＞すでにアメリカでの選挙の道具にされている様ですね。

そうなんですよね。こざかしい話ですが、仕方ありません。

＞こうなってしまうと技術や論理を超越してしまいそうです。
＞冷静な対応を望みたいものです。

ヘタに弁解しているようにとられなければ良いのですが…。
真摯に対応するのみ、です。
(2010年02月24日 09時06分02秒)

返事を書く

Re:なぜトヨタは叩かれるのか(02/23)

taasie さん

誠実さやひたむきさがないとたたかれるようです。
(2010年02月24日 21時38分01秒)

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Re:アンビンバンコさんへ(02/23)

アンビンバンコさん

まさやん0386さんへ
＞横槍すみません。takaakさんも、先週のうちにリコール対応はしたと聞いています(^_^)

それだと安心ですね。
TVで見る限り条件が揃えば簡単に再現するようです。 (2010年02月24日 21時42分36秒)

返事を書く

Re:なぜトヨタは叩かれるのか

takaak さん

ｱﾝﾋﾞﾝﾊﾞﾝｺさん
ご無沙汰しております。
おかげさまで、先週の土曜日にリコール対応してもらいました。
あまり変化はわかりませんが…(^_^;) (2010年02月25日 14時25分32秒)