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2009.04.26

感情マーケティングの理論と戦略(上原聡著)

テーマ：今日どんな本をよみましたか?(104589)

カテゴリ：本のご紹介

感情を考慮した実務的なマーケティング戦略

感情マーケティングの理論と戦略(上原聡著)
＜専修大学出版局＞定価2,600円＋税

目次は次の通りです。

第１章　問題設定
第２章　消費概念の拡張と感情との関係
第３章　感情の構造と機能

第４章　感情を考慮したマーケティングの先行研究
第５章　マーケティング戦略の構築に関する実証研究
第６章　本研究の意義と課題

感情をマーケティングに導入するための理論分析を経た上で実証研究を行い、
小売店舗グループごとに対応すべき基本戦略と戦略課題を導出した本です。

感情を考慮した実務的なマーケティング戦略を提示しています。

個人的にはこれからは感情マーケィングが主流になると思いますので
是非参考にして頂きたいと思います。

私のサイトです。
よろしければご覧下さい。

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