稲垣広告制作所の「広告よもやま話」

最近、Webクリエイティブの研修なども受けたりしていたので、これを機にブログをリニューアルしました。これからもよろしくお願いしますー。

今日は某クライアントさんと、年賀状デザインの打ち合わせ。考えてみたら、もうそんな季節なんですよね。オレ、自分の年賀状どうしようかなぁ...。

新聞やチラシ、Webなどいくつかポイントを決めて、そこに掲載される広告を定期的にチェックしているのですが、その中で、僕がチェックするポイントのひとつ紹介すると【導線をどのように張っているか】。

これを意識するだけで、広告の見方が大きく変わります。
考え練られた広告や、良い広告は、この導線の張り方がとても上手です。

一番分かりやすい例をあげると、電話番号。

広告に電話番号を載せるのは、多くの場合「電話を掛けてきて欲しいから」です。そのために、細かい箇所にさまざまな工夫が施されています。

たとえば、
・営業時間（例　月～金の9:00～18:00／24時間365日対応）
・「お電話の際、○○とお伝えください」というメッセージ
・（フリーダイヤルの場合）携帯電話からもご利用いただけます。
などなど。

これは導線のほんの一例ですが、こういう点を押さえて定点観測していくと実に楽しいです。広告に興味のある人は、ぜひ試してみてくださいね。ではでは。