世の中を動かす４つの法則（２）

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2013年09月09日

前回立ててみた「４つの法則」のうち、
特に４つ目の「右脳に語りかけるビジュアル」について、
奥が深いので、より深く考察をしてみたい。

先の３冊の書籍のなかでは、
右脳への語りかけ方についてさまざまな手法が紹介されていた。
それだけこの４つ目の手法は、古今東西で研究されていて
その発し方次第で世の中は大きく動いてきたということだろう。

A) 信念・イメージを“解像度高く”語ること
　・「第３の場所」　STARBUCKS

　・「MacBookにiPadが合体」　Macbook Air

B) 完投詞をまじえて語ること
　・「そうだ、京都、行こう。」　JR東海
　・「あ、小林製薬。」　小林製薬

C) 逆説的に（対比して）語ること
　・「事件は会議室で起きているんじゃない。現場で起きているんだ！」　踊る大捜査線
　・「(It is springtime and) I AM BLIND.」　ロッサー・リーブス

D) 五感を描写して語ること
　・「息をきらしてさ　かけぬけた道を」　Mr.Children / 終わりなき旅
　・「上を向いて歩こう　涙がこぼれないように」　坂本九 / 上を向いて歩こう

E) 繰り返し語る

　・「さいたさいたチューリップの花が～」　チューリップ
　・「チョッコレート、チョッコレート、チョコレートは明治」　明治

F) 惹きつけて語る
　・「マイクロソフトが抱えている問題はただひとつ...」　スティーブ・ジョブズ
　・「しかしここだけの話、ワトソン君...」　シャーロックホームズの冒険

　・「４年前より暮らし向きは良くなっただろうか？」　レーガンの大統領選演説
　・「きれいなお姉さんは好きですか？」　パナソニック・美容家電シリーズ
　・「hungry?」　日清・カップヌードル

H) 韻を踏んで語る
　・「If it doesn't fit, you must acquit.」　ジョニー・コクラン弁護士
　・「Drive Your Dreams.」　TOYOTA
　・「インテル、入ってる」　Intel
　・「あしたのもと、AJINOMOTO」　味の素
　・「セブンイレブン、いい気分」　セブンイレブン

I) ピクサー的に（ストーリーを）語る
　・「昔々…毎日…ある日…そんな訳で…そしてついに…」　ファインディング・ニモ

J) 正直に語る
　・「ん～っ不味い！もう一杯！」キューサイの青汁
　・「残念ながら、ドモホルンリンクルは初めての方にはお売りすることが出来ません」　ドモホルンリンクル

K) 可能性（期待・煽り）で語る
　・「次の総選挙は、○○がランクインするかもしれない！」　AKB総選挙
　・「一体、どうなってしまうのか！？」　ガチンコ！（TBS）

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