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つむパパ75
地方の中小店を伸ばすために、全国を駆け回る販促広告コンサルタント＆セミナー講師・前田和信のブログです。75年1月生。山口県出身。宇部高→山口大学卒。http://pro-gress.jp
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広告代理店プログレス代表。
75年1月生。山口県出身。AB型。水瓶座。
販売促進を得意とする広告デザイナー、
コンサルタント、セミナー講師の3つの顔を持つ。
やまぐち産業振興財団登録専門家。
講演・セミナー・個別指導などお問い合わせは
プログレスのホームページまたは電話FAXにてお願い致します。
オフィス：山口市宮野下
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2006.10.19
カテゴリ： 販促日記
グリコに広告差し止め命令＝再石灰化効果のガムめぐり－ロッテが請求・知財高裁
江崎グリコ（大阪市）が発売したガムで 「一般的なキシリトールガムに比べ、約5倍の再石灰化効果を実現した」 とうたった広告をめぐり、ロッテ（東京都新宿区）が内容に虚偽があるとしてグリコに広告差し止めと10億円の損害賠償を求めた訴訟の判決で、知財高裁（塚原朋一裁判長）は18日、 「内容が客観的事実に沿っていない」 として、請求を棄却した一審東京地裁判決を変更し、広告差し止めを命じた。賠償は認めなかった。
対象となったのは、グリコが2003年から発売した粒状ガム「ポスカム」の広告で、既に取りやめている。
（時事通信）
この裁判について、皆さんはどう思われますか？
これはいわゆる「相対的広告」についての問題です。
「一般的な」とはうたっているものの、結局は他社比較をし、
ただ、この事件に限らず、同じような比較広告は全国的によくあると思います。
根拠もない抽象的な広告で他社を中傷してしまうことが。
消費者から見れば、それを「分かりやすい・比べやすい」と感じる人もいれば
「いやらしい・信用できない」と思う人もいるでしょう。
比較広告で大事なことは「絶対的で具体的な事実的根拠」なのです。
このガムの場合、例えば「同社の■■ガムに比べ、約5倍の再石灰化効果を実現した」といえば、
まだ、ここまでの問題にならなかったんです。
「一般的なガム」が問題であり、それは自動的に「他社・ライバル」の製品を指すのです。
広告をつくる際、ぜひ気をつけて欲しい項目です。この比較広告は。
ただ、私としては「他人を蹴落とす」的な比較広告は嫌いです。消費者としても。
他社は他社、自分は自分。 ですね。
江崎グリコ（大阪市）が発売したガムで 「一般的なキシリトールガムに比べ、約5倍の再石灰化効果を実現した」 とうたった広告をめぐり、ロッテ（東京都新宿区）が内容に虚偽があるとしてグリコに広告差し止めと10億円の損害賠償を求めた訴訟の判決で、知財高裁（塚原朋一裁判長）は18日、 「内容が客観的事実に沿っていない」 として、請求を棄却した一審東京地裁判決を変更し、広告差し止めを命じた。賠償は認めなかった。
対象となったのは、グリコが2003年から発売した粒状ガム「ポスカム」の広告で、既に取りやめている。
（時事通信）
この裁判について、皆さんはどう思われますか？
これはいわゆる「相対的広告」についての問題です。
「一般的な」とはうたっているものの、結局は他社比較をし、
ただ、この事件に限らず、同じような比較広告は全国的によくあると思います。
根拠もない抽象的な広告で他社を中傷してしまうことが。
消費者から見れば、それを「分かりやすい・比べやすい」と感じる人もいれば
「いやらしい・信用できない」と思う人もいるでしょう。
比較広告で大事なことは「絶対的で具体的な事実的根拠」なのです。
このガムの場合、例えば「同社の■■ガムに比べ、約5倍の再石灰化効果を実現した」といえば、
まだ、ここまでの問題にならなかったんです。
「一般的なガム」が問題であり、それは自動的に「他社・ライバル」の製品を指すのです。
広告をつくる際、ぜひ気をつけて欲しい項目です。この比較広告は。
ただ、私としては「他人を蹴落とす」的な比較広告は嫌いです。消費者としても。
他社は他社、自分は自分。 ですね。
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Last updated
2006.10.19 09:00:03
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