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October 6, 2010

ダイエット情報収集はWEB、買う場所は☆

カテゴリ：マーケティング

いつもお世話になっているリサーチ会社の

メディアインタラクティブさんからの情報です。

厚生省がまとめた「国民栄養調査」によると、

日本人の肥満度は21％となっており、

特にダイエット市場を支える20代女性では「肥満の人」が約5％と少なく、

肥満度がマイナス10％未満の｢やせ型の人」が44％を占めていたそうです。

また「ダイエットをしている」と回答した女性の内訳を見ると、

ダイエットが必要でない女性（やせ型の人、普通の人）が75％を占め、

ダイエットが必要な肥満の人は25％に過ぎず、

ダイエットの必要のない女性が中心の市場となってきており、

様々なタイプの女性に対する訴求や

アプローチ方法が必要なのではないかと考えられます。

そこで、今回は1年以内にダイエット食品を購入した

女性のダイエット意識や情報収集場所・購入場所について調査したそうなんですが・・・

調査対象は、1年以内にダイエット食品を購入した10代～30代までの女性500人

その結果わかったのは、

「普通」や「痩せ型」の体型でもダイエットの必要性を感じている女性は多い

これ・・・よくわかりますね。

　　やせている人ほど、ダイエットに関心があったり、　　

　　きれいな人が美容情報収集に熱心だったり・・・

年代によって情報取得場所と購入場所に違いが見られますが、

全体では

ダイエット食品の情報収集場所は

「インターネットの美容関連サイト」が41.6％

「その他のテレビ・番組」が39.0％

購入場所は「ドラッグストア等の店舗」が半数以上

なんと、店舗強し

結局、店舗に配荷していないと売れないということです

インターネットの美容関連サイトや

インターネットのショッピングモールは

年代が上がると共に利用割合が高まる傾向にあるそうです

年代が低いほど、インターネットを利用しているのかと思いましたよ

ダイエット関連商品は販売チャネルの見直しが必要ですね

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