の～んびり遠州日記

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2005年09月16日

ソニー神話は復活しない？

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カテゴリ：カテゴリ未分類

大事なソニースピリットをどこかに置き忘れてきている

優秀な技術陣がいなくなってしまったソニーは
どこに行くのだろう

何をやる会社かさっぱり判らなくなってしまった
神話なんて過去の話では？

ソニーは金融事業で法人向けを手がけず、あくまでも個人向けに特化するスタンスを貫いてきた。「ＳＯＮＹ」ブランドを支持する顧客の存在がその基盤だった。しかし、頼みのブランド神話が揺らいでいる。信用を重んじる金融事業を手放すという判断は神話崩壊を加速させかねない衝撃力を持つ。

　７月に発表された「企業ブランド知覚指数（ＰＱ）」調査（日経リサーチ調べ）の結果が「ＳＯＮＹ」ブランドの現状を象徴している。総合ランキングで２年連続首位だったソニーは一気に４位に落ちた。代わってマイクロソフト、トヨタ自動車、キヤノンが１、２、３位を占めた。

　同調査はビジネスマンや消費者が企業ブランドをどう評価しているかを、多角的に分析した。つまり、ソニーは支持基盤だったはずのユーザー層から愛想を尽かされた格好だ。

１４日、薄型テレビの新ブランド「ＢＲＡＶＩＡ（ブラビア）」のラインアップを発表した。しかし、その内容は普及価格帯に値ごろ感のある商品を並べるという、新味の乏しいものだった。同社は２００３年４月、事前予想を大幅に下回る決算を発表し、株価急落を招く「ソニーショック」を引き起こした。だが、「無頼派」から「無難派」への転向を思わせる今回の「ソニーショック」がソニーファンに与える動揺は株価どころではない。

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