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2006年10月27日

October 26, 2006

24日から携帯電話番号ポータビリティ (MNP=Mobile Number Portability)のサービスがスタートした。従来使ってきた携帯電話の番号はそのままで、キャリア（携帯電話会社）を変更できるというもの。ソフトバンク（元ボーダフォン）は、ソフトバンク同士なら通話無料という爆弾サービスを前日発表して話題になった。番号は据え置きでもメールアドレスは変わってしまうという問題もあって、なかなかすぐに乗り換える人はいないようだ。

三つ巴とも言える携帯電話戦争だが、実はこの獲得合戦において3社から費用をもらっている企業があると知っていた。（ヒミツ）

同様の会社はないか考えてみた。さすがにこれだけ大きな戦いともなると、同じ広告会社が2社以上扱えないと思うので、広告代理店は、電通、博報堂、アサツーDK？か。しかし、その先のメディアは（例えばテレビ局や新聞社など）、扱い代理店がどこであれキャリア3社から大量の広告出稿がある。熾烈なシェア争いが行われているさなか、漁夫の利で確実に稼ぐのはこうした会社だ。

つまり、どこが勝とうが、負けようが、出すお金の比率がどうであろうが、戦いがヒートアップすればするほど勝手にお金が入ってくるようになっているわけだ。

実際の戦争でも同じことが起こるんだろうなあ、としみじみ考えた。武器を作れる会社が地球上にそう数多くはないのだとしたら、どことどこが戦争しても儲かる会社というのが確実にあるはずだ。
私がこれからミサイル・メーカーを始めることは100％ないが、時代や市場シェアがどのように変化しても安定して収入のある業態を目指すべきなんだろうな。

今はテレビ、ラジオ、新聞、雑誌も黙っていても広告収入が入ってくる業態だが、10年後はどうだろう？インターネットの発達でこれらのメディアの価値は極端に薄れているかもしれない。

大学で学んだ広告論の教科書なんて、今の時代にはまったく通用していない。

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