1204（コピー書き方講座６：ラク～な気持ちでコピーを書くテク）

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December 4, 2004

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20220)

カテゴリ：コピーライティング

第６回目です。びっくり（笑）

前回は、売ってる側の都合じゃなくて　買う側の「買いたい気持ち」を書きましょう、という話をしたのでした。

そいじゃ、どんな風に？　それが　今回のお話です。

コピーを書こうと思うと　ここの「どんな風に？」にみんなチカラ入りますよね。
なんかいいこと書こうと思うし、これで爆発的に火がついたらウハウハウハウハ・・なんて妄想もちらつくし　逆に　これで上手くいかなかったらアウアウアウ(T_T)なんて焦りが出てきたり。

でもねー目一杯　肩に力が入っちゃうと　読んでる方も疲れちゃいます（＾＾；
ラク～な気持ちで書きましょう。

と言われても　それがうまくできない？

なるほどなるほど・・・（しばし黙考）

「コピーをパターンで書く。」っていうの。

つまり、考え方のヒナ型を作っておくっていうことね。

これができると、wordの定型文を選んでるのと同じ感覚で書けそうでしょ？ (*^^*

っつうことで、今回からしばらく（おお、まだ続くのか・・）　コピーのパターンについて書いてみようと思います。

今回は、その第一回目だから　まず概論ね。

キャッチフレーズを大まかに分類すると

１　お知らせ型
２　推薦します型
３　実力を証明してます型
４　比べっこ型
５　イメージ重視型

あと、まあ「７その他」なんてのを加えてもいいですが、だいたいこんな具合に分けられると思います。
これを活用して　商品の特徴やライフサイクルなんかとも関連させながら　どのパターンを選ぶか決めて　書いていけばいいってわけです。
必要に応じて　パターンを連結させたり　組み合わせたりして作るのもOKです。

ちなみに、要注意なのは「５」ね。

バブル華やかなりし頃は　PARCOなんかの広告がすごくカッコ良く光ってて、５のイメージ重視型が多かったのです。

でも。
これはねー　今の時代ではどうかな。ちょっと「？」ですね。

というのは、もちろん　イメージだけでは利益との結びつきが不鮮明でモノタリナイ・・という企業側の意図もあるし、
あと、情報化がこれだけ進んでくると、受け手の側でも　広告に情報としての価値を求める傾向が強くなってるからですね。

たとえば、以前この日記でも書いた
「21世紀型のライフスタイルを実現します」ってコピー。
わけわかんないじゃん？・・って話、しましたよね。

広告代理店が　こういうコピーを持ってきたら　たぶんその会社もNG出すと思うんだけど　自分たちだけで考えてると　自分の気持ちよさを優先させちゃうんだよね。不思議と・・・

だけど　残酷なようですが、これでは広告を見た人は100%素通りです。

だってさ。
100歩譲って「21世紀のライフスタイル」の内容は不詳でもオッケーだとするよ？
その上で聞きたいんだけど、「21世紀のライフスタイルを実現したい！」　なんて思ってる人　どれだけいるのかな？

そう思ってる人がいなければ　そんな言葉、ただのヒトリゴトじゃん？
・・・・ヒトリゴトを公開したい人は楽天日記をどうぞ（爆）

それとねえ、真面目な話、イメージって　ビジュアルの持ってき方や　他の面での訴求の方が　パワフルだったりするのよね。

なので、ここはきっぱりと棲み分けをして、「５」にハマってるなと思ったら　コーヒーでも飲んで　目を覚ましましょう。
あ、アルコールはダメよ。ますます酔っぱらっていっちゃうから・・・（笑）

てなわけで。

次回からは各論としてそれぞれのパターンについて、どんな時に使ったらいいか説明していきます。
お楽しみに～♪

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