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2024.03.18
カテゴリ： カテゴリ未分類
DMO制度のこれから 課題多き地域の司令塔づくり
2024.03.18 00:00
（C）IStock.com/mrPliskin
観光庁が観光地域づくり法人
DMO）の機能強化に向けて動き出した
日本の観光の更為る活性化の前提と成る
地方部への誘客に
DMOの機能強化が欠かせ🈚️いコトや
地域の司令塔として
現状が背景に在る
課題多き司令塔の
コレからに就いて考えるーー
DMOは日本の観光が何処まで伸びて行くか⁉️
の
🔑鍵を握る大変に重要な存在だ」
さう言い切ったのは
観光庁の髙橋一郎長官だ
2月21日の定例会見で
DMOの機能強化に関する質問に対して
此う切り出した
2月6日に開催された！
全国DMO会議では
其の重要さの理由に就いても言及
◆ℹ️nboundは未だ未だ伸びる❣️
地方部にこそ、まだ生かされていない限りなきポテンシャルが🈶る
大きな流れを呼び込んでいくことが吾々の最大の仕事であり
日本の観光の重要な課題でもある
その地方部への誘致を担うのがDMOだ」とし
インバウンドの地方誘客の成否が
DMOの活躍
如何に掛かって居るコトを強調した
髙橋長官が...
地方部に大きく期待するのは
日本のインバウンドが順調に回復する一方で
一部都市圏への需要集中が顕著に成って居るカラダ
23年のインバウンドは急速に回復し
訪日外国人旅行者が年間2500万人を突破
コロナ前19年比では78.6％の回復と成り
12月の訪日外国人旅行者数は
273万4000人と19年同月と比べ108.2％
単月では3ヶ月連続でコロナ前を上回っている
トコロが...
宿泊先地域には偏在傾向が見られ
23年11月の外国人延べ宿泊者数は
3大都市圏だけで72.4％を占めた
19年11月は66.5％だったので偏在傾向が強まった格好だ
コロナ禍が沈静化して久々に日本を訪れた旅行者が
東京、大阪、京都といったメインどころの観光地から
改めて訪日旅行の記憶を辿り直した
とも考えられる
とは云え
コロナ前も後も極端な偏在が存在して居る
と云フ事に変わりが🈚️い
◆地方誘客促進❣️
23年3月に閣議決定した
観光立国推進基本計画は
3つのキーワードの1つに
挙げて居り
観光庁としても
地方誘客は必達目標の1つだ
地方部への誘客を担う
DMOの機能強化は
目標達成に欠かせ🈚️い
取り組みと云える
💌観光庁の髙橋長官
機能を強化したDMOに求める姿として
全国DMO会議で説明したポイントが
4つ🈶る
第❶が...
DMOの最大の役割として
多様な関係者間で調整し
合意形成を通じ
地域をマネジメントするコト
地域戦略の策定と実行の中心と成り
成果を上げるコトだ
第❷が...
インバウンド受け入れの基盤となる環境を整えるコト
ネイティブチェックによる正しい外国語による多言語化や
キャッシュレス決済、Wi-Fi
etc.
当然、在るべき受け入れ環境の整備だ
第❸が...
関係者と連携した効果的なプロモーションの展開
日本政府観光局（JNTO）
広域連携DMOなどとの連携により
効果を最大化するプロモーションが求められる
第❹が...
地域にある魅力に見合った値付けと観光地経営を行い
価値に見合った収益を地域に還元し
必要な投資や人材育成を進め
地域の価値を次世代に継承
将来に亘り持続可能な観光を実現するコトだ
こうした期待に応え得るDMO実現の為
観光庁はDMOの機能強化に関する有識者会議を設置
1月18日に第1回会議を開催した
◆登録要件見直しも検討
取り組みの方向性として観光庁が有識者会議に示した
🤟3本柱の案は次のようなものだ
◆インバウンド地方誘客を支えるDMOの早期育成」
先ずは
観光立国推進基本計画に位置付けられる
世界的なDMO」の候補となる「先駆的DMO」を
インバウンド誘客の強化や
オーバーツーリズムの未然防止等に取り組む
DMOとして捉え
ソコで求められる機能を検討する
喫緊の課題で在る
地方誘客強化や
オーバーツーリズム対策に
取り急ぎ対応して行くコトが必要
ダカラだーー
【続きは...
週刊トラベルジャーナル24年3月18日号で】
🌟超📰黒星★承認💮
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