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2023.05.13

【3月高知の旅】大宴会場ひろめ市場part4

カテゴリ：カテゴリ未分類

たっすいがは、いかん！

たっすい(たすい) は土佐弁で
弱々しい
張り合いがない
手応えがない
を意味します。

大阪では目にしないこのポスターが、
どういう経緯で作られたのか。
気になって調べてみました。

高知を代表する実業家 岩崎弥太郎 が
出資、設立に携わった
ジャパン・ブルワリー・カンパニー

その後1907年(明治40)に
キリンビール創立。
シェア6割の黄金時代が続きます。

1987年(昭和62)
アサヒビールが スーパードライ を
発売したことで、それまでのシェアを
奪われることとなったキリンビール。

トップブランドを誇る キリンラガー の味を
若者にも受け入れられるよう

ラガー愛飲者からの反感を買い、
ますますシェアを奪われることとなります。

当時、業績最下位レベルの高松支店長だった
田村潤 氏(元副社長、元高松支店長)は、
キリンラガーの味を元に戻すよう

苦労の末、味を戻すことに成功します。

その時に生まれたキャッチコピーが
たっすいがは、いかん！ です。

従来の味を貫け！
ということでしょうか。
自社への格言にも聞こえますね

このキャッチコピーを
メディアで繰り返しPRすることで、
高知県民に浸透しました。

ビジョンを持った
熱いリーダーを中心に
いろいろなドラマがあったんですね。

いかなる人をも奮い立たせる
力強い言葉だなと思いました。