ユビキタスモバイルの夢

ミスマッチ解消

　トヨタが２０１６年に欧州で販売したハイブリッド車（ＨＶ）は、前年比約４０％増の約３０万台に達する見込みだ。好調の一因には、昨年明るみにでたＶＷの排ガス不正問題もあるようだ。

　これまでトヨタが欧州で苦戦した要因は規制の厳格化ではなく、製品と市場のミスマッチにあった。２０１０年代初め、日米などの主要市場ではＨＶ「プリウス」の需要が高まり生産を追いつかせるのに精いっぱいだったが、ディーゼル車が新車販売の半分以上を占める欧州市場ではあまり売れなかった。１２年にトヨタ・モーター・ヨーロッパのカール・シュリヒト執行副社長が日本での勤務を経て欧州に戻った際、同社に対する市場の評価は、規模や見通し、価格競争力を欠いているという手厳しいものだった。

　しかし、ＶＷのスキャンダルにより風向きが変わった。ディーゼル車の勢いが落ち、ディーゼル車で他社と争う代わりにＨＶに注力するという、トヨタの戦略の成果が現れ始めている。

出典：http://www.sankeibiz.jp/business/news/161230/bsa1612300500001-n1.htm