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2011年07月18日

チラシ宅配サービスは復活できるか？

カテゴリ：サービス

リクルート「タウンマーケット」

リクルートのチラシ宅配サービス「タウンマーケット」がサービス終了: 今だけ委員長の独りごと

2008年3月にリクルートがサービスを開始した無料チラシ宅配サービス「タウンマーケット」が、今年1月にサービスを終了していたらしい。
このブログでも、取り上げたことがあるが、サービス登録者に対し、毎週金曜日に、無料でテレビ番組表と、折込チラシを送ってくれるという、新聞社に喧嘩を売るようなサービスで、新聞業界の脅威になる存在として頑張って欲しかったのだが・・・

聞いた話によると、広告主に対する料金が新聞折込に比べて倍ぐらいするため、なかなか地域の小さなお店が参加してくれなかったらしい。

がっかりしていたら、別の新しい動きがあった。

博報堂DYメディアパートナーズ、新聞無購読世帯へチラシを配達する「とどくる」を開始 | AdverTimes（アドタイ）

博報堂ＤＹメディアパートナーズ

博報堂DYメディアパートナーズが、「タウンマーケット」と大変似たサービス「とどくる」を10月から開始するらしい。
年会費無料で、毎週土曜日朝に広告チラシが届くのは似ているが、届けるのが新聞販売店で、本来新聞に折り込まれる広告チラシを、単独でチラシだけ宅配してくれるというから、利用者から見ても「タウンマーケット」より魅力的だ。

ただ、博報堂がいったい何で儲けるのか、また、新聞販売店にはどういうメリットがあるのかがよく分からない。
新聞販売店は、折込チラシの部数が、新聞購読者にプラスして増えることから、折込手数料が増える、というメリットがあるように見えるが、もし、このサービスで、新聞を解約する人がどんどん増えたら、逆効果だろう。
一方、博報堂は、「とどくる」の会員を集めて、ビジネスをするのだろうが、誰からお金をもらうのだろうか？

また、「とどくる」が提携する新聞販売店が、実際どこなのか？という問題点もある。
地域の小さなお店からすると、すべての新聞に折込チラシを入れるのは非効率なので、購読者の多い新聞に絞ってチラシを入れているケースが多い。
具体的には、読売新聞と朝日新聞で、この二つを押えれば、新聞購読者の80%はカバーできるからだ。
これらの新聞に比べると、毎日新聞や、日経新聞、東京新聞などの折込チラシが極端に少ないことは、これらの新聞を取ったことがある人には、周知のことだと思う。
さて、「とどくる」が提携する新聞販売店が、読売や朝日の系列の販売店なら、何も問題ない。しかし、毎日や日経の販売店だったら、「とどくる」は全く魅力のないサービスになってしまうだろう。

ということで、情報があまりにも少ない現時点では、果たして、ビジネスとして成立し、発展するかどうかさえ、よく分からない。

しかし、とりあえずは、実際に始まるのは確かなので、始まるサービスに注目したい。
当初は埼玉県、千葉県、東京都の一部でサービス提供するらしいが、早く自分のエリアでも始まればいいのにな。これが成立するなら、本気で新聞が解約できるからだ。