2010年03月の記事
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JAVA TAEのインサイト
インサイトとは人が思わずモノを買ってしまったりするときの心のホットボタンのことです。今日はある紅茶飲料のインサイトについての実践トレーニングをおこないました。テーマとなった商品は大塚ベバレジの「JAVA TEA」この商品は20年前に発売されたインドネシア・ジャワ産のお茶をつかったストレートティで、そのさっぱりした味わいは今も多くの根強いファンが多いそうです。しかし最近はミルクティたフルーツフレーバーを加えたライバル商品におされぎみ・・・店頭でも見かけることが少なくなりました。今日のインサイト実践トレーニングでは、まずインサイト発見ツールとして 1,ライバルとなるお茶飲料vsＪＡＶＡ ＴＥＡ 2,ＪＡＶＡ ＴＥＡがある星とない星・・・をテーマに各自が描くイメージをイラスト化。そこからターゲットの姿を見つけます。次にターゲットになりきって「関心ごと」「悩み」などの気持ちをポルトイットにたくさん書きだしました。そしてそれを整理してグルーピング。キーインサイトを探します。つぎにターゲットの「心のホットボタン」を押して行動を起こしたくなるような戦略的な提案（プロポジション）へと発展させます。こんな感じで４～５人のグループでワークショップを行います。最後に出来上がったインサイトをグループの代表が発表です。このようなインサイト実践トレーニングを月に１回やるのですが、毎回「なるほど～」「へぇ～」と思わず手を打つようなキーワードや発想に驚かされます。カチカチの頭にいい刺激になります。インサイトとインサイト実践トレーニングについては「MARKETING HAPPINESS」へ・・・
March 19, 2010
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この週末は忙しい！（＠＠）
今日は小学校に通うmikuの卒業式です。ちょっと歳が離れた末っ子で甘えん坊・・・中学生になればたくさん友達もできて、クラブ活動も・・・もう一緒に遊ぶこともなくなるのかぁ卒業式の後は新宿でインサイトの研修会そして明日は銀座で毎月恒例の「手書きPOP向上委員会」あさっては大阪のいとこの家までロングドライブ・・・とこの週末はちょっといそがしいです。
March 19, 2010
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中村文昭さんにどっぷり！
僕は毎日この人の声をポッドキャストやＣＤで聞いて「元気」をもらってます。「勇気」や「希望」・・・「夢」が沸いてきます！その人は 中村文昭さんちょうど会社の共済会の補助金を使っていなかったのでそれを利用してほしかった本やCD、DVDを一気に買っちゃいました。それが今朝うちに届きました。週末はどっぷりと文昭ワールドにひたって元気を充電します。そしてそして・・・4月20日東京中野で中村さんの一般公演があります。この日は4人のゲストとのパネルディスカッションも・・・！心の中のスイッチを押してくれる中村文昭さんの講演。限定250席ですがまだ席はあるそうです。興味のある方は中村文昭さんのブログ「旅日記」に情報があります
March 13, 2010
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最期のドラえもん！？
今日は昨日と打って変わって雨・・・こんな日は映画鑑賞がいいですね。今日は映画『ドラえもん のび太の人魚大海戦』が公開初日です。ｍｉｋｕとの約束もあったので早速観てきました。ドラえもんの映画は1980年の『のび太の恐竜』から年に1作品ずつ公開されてきたそうで、今回の作品が映画『ドラえもん』シリーズの記念すべき30作目だそうです。そのせいか子供たちに混じって大人だけで来ている人もちらほら・・・ドラえもんファンの層の厚さが伺えます。入場のときにはぜんまいで走ったり・泳いだりのドラえもん人魚をＧＥＴしました。ちょっとうれしかったりして・・・（＾＾ドラえもん映画はｍｉｋｕと一緒にこれまでにも何度も観たのですがこの春小学校を卒業するｍｉｋｕとこうやってドラえもんを観にいくのはきっとこれが最期かなぁ～
March 6, 2010
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卒業
今日2010年3月5日・・・息子が3年間通った星槎国際高等学校湘南校の卒業式が行われました。この学校はいろいろな事情で学校に通えない・・・不登校や引きこもりの子供たちを支援してくれる学校です。息子も中学の3年間、いじめが原因で不登校になり友達もできませんでした。でも、今日の卒業式では仲間たちと笑顔で過ごす息子の姿を見ることができました。そして何よりすばらしかったのは卒業式後の「手作り」の卒業パーティです。体育館がない湘南校では卒業式は近くの町民センターで行われます。普通の卒業式はココで終わり・・・だと思いますが、今日は違ってました。車で5分ほど、相模湾と富士山が見える丘の上にある「みかん校舎」と呼ばれる施設での卒業パーティ。生徒たちが農業体験を行う畑に即席のステージを作って在校生や父兄が準備してくれました。おにぎりとからあげ、そして豚汁・・・在校生からの歌のプレゼント。卒業生一人一人への心温まる「表彰状」は卒業生全員に。青空の下 形式ではない、本当に心がこもった手作りの卒業パーティ。入学当初は見た目で判断してしまい「サポート校？大丈夫ほんとに？？」って不安でしたが、こんなにすばらしい学校だったんですね。息子は4月からライトノベルの作家を目指して専門学校に通います。自分のやりたいことを見つけることができたのも、元気に3年間通えてのも友達ができたのも学校の先生方や駅からの送迎バスの運転手さんなど皆さんのおかげ、本当に感謝です。息子が星槎国際高等学校湘南校に行ってよかったと本当に思います。ありがとうございました。 青空の下、こんなのどかな雰囲気でのあたたかい卒業パーティでした。
March 5, 2010
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