M's Cafe奮闘記

を観測したようで
平年より19日も遅い観測開始以来2番目の遅さだったようで...
関東は、今日はにわか雨の予想も出ていますが、良い休日
を...ですね

国内飲料メーカーのシェア争いに変動が...
少子高齢化で国内市場が縮小し、大手だけでも12社がひし
めき合う清涼飲料業界。
2011年の飲料市場は前年比0.7％減の4兆8550億円。
今年は1.0％増が見込まれるものの、来年はマイナス
予測。
そんな中で、今月1日、
アサヒが味の素から約920億円でカルピスを買収して国内3位
に躍り出た一方で、キリンが5位に転落
ビール業界でシェア争いを続けている両者。
清涼飲料業界でも熾烈に戦いに...
ちなみに、2011年の国内シェアは、
　　日本コカ・コーラ　28.4％
　　サントリー　19.8％
　　伊藤園　10.5％
　　キリン　9.7％
　　アサヒ　9.2％
　　その他...
アサヒの成長は、知名度の高いブランドの買収に...
　　2010年5月、ハウス食品から”六甲のおいしい水”
　　同12月には、カゴメから”六条麦茶”を...
　　六甲...改め、”アサヒ　おいしい水”の販売量は昨年実績を上
　　回るなど、水市場のシェア拡大に...
　　そして、今回のカルピス買収でシェア5位から3位に
一方で、
キリンは、
キリンレモン、午後の紅茶などロングセラー商品を持つものの、
ここ数年は爆発的ヒットがなく低迷状態
そこで、来年1月に発足する新体制に意欲を...
(キリンビール、キリンビバレッジ、メルシャンの3社統括)
経営資源、販促活動などを統合管理など...
新会社社長曰く、
　　”このまま(5位)では済まされない。
　　これまでのキリンビバレッジで機動性のあることは必ずしも
　　できていない。
　　(アサヒのカルピス買収を指し)再成長にはそうしたこともやら
　　なければならない(と、Ｍ＆Ａに積極的)”
　　として、新体制によるシェア拡大に意欲を燃やしていまし
　　たね。
清涼飲料は、
　　単価が安く、ヒット商品を多く持つほど小売りスペースも確保
　　でき、収益もあげられる規模の経済が成り立つ業界との事。

今後、さらに清涼飲料業界の争いも激化してきそうで、
その争いが、我々消費者にとって、プラスになるといいです
ね