M's Cafe奮闘記

今日、気象庁は、近畿と東海地方が梅雨入りした事を発表して
いましたが...今年の梅雨入りはかなり早いようですね
明日は、激しく雨の降る所もあるようで...注意が必要ですね。

何度となくトクホ飲料市場の話題がありましたが...
(トクホとは、
健康維持や増進など特定の保健効果を厚生労働省が認めた商品)
トクホ飲料市場は、
　　03年のヘルシア緑茶発売を契機に徐々に商品数が増え、
　　12年度の市場規模は約700億円(前年度から約1割増)に
　　その中で、花王ヘルシアシリーズは、全体で売上高300億円
　　というからすごいですね
　　ヘルシアウォーター(スポーツ飲料)、
　　ヘルシアスパークリング(炭酸飲料)とバリエーションを広げ、
　　最近では、缶コーヒー”ヘルシアコーヒー”まで...
　　しかしながら、
　　トクホ飲料市場の商品数が増えコーラの新ジャンルも登場
　　し人気となり、
　　花王ヘルシアシリーズの12年度売り上げは、前年度割れに...
　　そこで、次なるジャンル...” ヘルシアコーヒー”を投入～

ヘルシアコーヒー ...
　　健康づくりに役立つコーヒーという位置づけで、新しい需要
　　開拓へ...
　　花王のコーヒーの研究は、
　　ヘルシア緑茶が発売された2003年には始まっていたようで...
　　その中で、
コーヒーに含まれるクロロゲン酸(ポリフェノール)に、
　　体脂肪を低減する効果を発見。
コーヒーの味わいを増すための焙煎の過程で大半が失われ
　　てしまうクロロゲン酸、
　　花王さんは、これを極力消失させない新製法を編み出し、
　　脂肪を消費しやすくするヘルシアコーヒーを...
　　花王さんとしては、ヘルシアコーヒーによって、
　　競合に先行したアドバンテージを武器に”コーヒートクホ”という
　　新しい分野で圧倒的なブランド確立に...ですね

　　　　”コーヒーは嗜好性が強い飲み物なので、健康成分であって
　　　　も”なにかが添加されている”という印象を持たれると、受け入
　　　　れてもらえない。
　　　　そのため今回は、”発見、誕生”という端的なワードを用い、
　　　　コーヒー本来の力を引き出した製品だという点を押し出してい
　　　　る”
　　　　との事です
　　シェア奪回期す為に...
従来テレビCMが主体だった広告媒体から、
テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、電車内広告など多面的
　　　　に展開。
モニターキャンペーン で口コミ効果
　　　　継続的な飲用からファンづくりを進めていくために、
　　　　総勢10万人にヘルシアコーヒー無糖ブラック30本贈呈を実
　　　　施。
　　　　(第一回応募は終了、第二回応募は、6/1～6/30日まで)
　　　　キャンペーンへの応募条件に、30日間ヘルシアコーヒーを
　　　　1日1本飲み、花王の特設サイトに毎日健康記録を入力する
　　　　こととし、
　　　　健康記録をツイッターやフェイスブックの個人アカウントと連
　　　　動させ、口コミ効果へ...
　　　　花王のブランドマネージャーの方曰く...
　　　　　　”SNSの普及とともに、
　　　　　　自身の情報をオープンにしてダイエットや健康管理に取り
　　　　　　組む人が増えている”
　　　　　　との事です
　　　　これによって、
　　　　参加者の健康作りのサポートをしつつ、
　　　　参加者以外への口コミの拡散につなげ、他社製品との差別
　　　　化を図る狙いもあるようですね。

トクホ商品って、なんとなく独特な味がありますよね。
今回のこのヘルシアコーヒーはまだ飲んだ事がありませんが、
普通の缶コーヒーと比べて、どんな味わいなんでしょうね
ちょっと興味～