December 15, 2005
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仕事でインターネットリサーチ会社を使うことがある。普通のアンケートに比べて、早いし、安いし、アンケートの内容に例外がないので非常に有難い。多くのアンケート調査がネット中心になるのは無理のない話である。
しかし、気になるのがデータの正確さである。別にネットでのアンケートに不信感を持っている訳ではないが、紙ベースのアンケートや面談してのアンケートとどれくらい回答に違いが出るのか、ちょっと調べてみたい気がする。
ということで、今回の企画は、ネットリサーチ会社の比較レポートを事業にする、というものである。
やることは簡単である。同一の調査をネットリサーチ数社に委託して実施し、回答に差が生じるかどうかを検証する。回答の内容から母集団を推定することで各社のモニタの特性を分析してレポートにするのである。
また、比較材料として郵送アンケートや電話アンケートも同時に実施し、回答内容に変化をもたらすかどうかを検証することも可能である。
私自身はネットリサーチは早くて低コストなので、非常に気に入っている。ただ、これまで行ってきたアンケートがネットに移行した場合にどのように変化がもたらされるのかが、非常に不安なこと、またマニアのような回答者が適当に回答する可能性が捨てきれないことから、アンケートの媒体を移行することにためらいを持つ人や会社も多いはずである。
検証してレポートを販売してくれたら、買うという会社や広告代理店は少なくないはず、誰かやってみて欲しい。
あと、大規模で毎年継続的にアンケートをとっている調査は、ぜひ一部をネットリサーチに切り替えて、回答の変化を調べて欲しい。税金でやっている調査でこれをやってくれたら、ネットリサーチを使う民間企業としては有難い限りである。
よろしくお願いしまーす！
しかし、気になるのがデータの正確さである。別にネットでのアンケートに不信感を持っている訳ではないが、紙ベースのアンケートや面談してのアンケートとどれくらい回答に違いが出るのか、ちょっと調べてみたい気がする。
ということで、今回の企画は、ネットリサーチ会社の比較レポートを事業にする、というものである。
やることは簡単である。同一の調査をネットリサーチ数社に委託して実施し、回答に差が生じるかどうかを検証する。回答の内容から母集団を推定することで各社のモニタの特性を分析してレポートにするのである。
また、比較材料として郵送アンケートや電話アンケートも同時に実施し、回答内容に変化をもたらすかどうかを検証することも可能である。
私自身はネットリサーチは早くて低コストなので、非常に気に入っている。ただ、これまで行ってきたアンケートがネットに移行した場合にどのように変化がもたらされるのかが、非常に不安なこと、またマニアのような回答者が適当に回答する可能性が捨てきれないことから、アンケートの媒体を移行することにためらいを持つ人や会社も多いはずである。
検証してレポートを販売してくれたら、買うという会社や広告代理店は少なくないはず、誰かやってみて欲しい。
あと、大規模で毎年継続的にアンケートをとっている調査は、ぜひ一部をネットリサーチに切り替えて、回答の変化を調べて欲しい。税金でやっている調査でこれをやってくれたら、ネットリサーチを使う民間企業としては有難い限りである。
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