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2004年08月08日
カテゴリ： マーケティング
「あれ？ これって新商品？」 先日、家の近くのコンビニでハーゲンダッツの新商品を見つけました。その名も「パルフェ」。私は、酒を一滴も飲まないかわりに、甘いモノ大好きなんです。早速、キャラメルマキアートというのを買いました。値段を見てびっくり。３９９円…高い。ほぼ400円。カップのハーゲンダッツが２８０円くらいなのに比べると、高すぎる… でも買っちゃおう。
さっそく食べました…う、うまい… キャラメルソース、リッチアイスクリーム、エスプレッソソース、グラハムクッキー、キャラメルアイスクリーム、エスプレッソソースの６段構造。それぞれに違うおいしさ、しかもそれが口の中でとろけて絶妙なコンビネーションに…
お、おっと…我を忘れるところでした。このところ、消費が活気づいているようです。卵が先か、鶏が先かわかりませんが、キーワードは高額商品、ということでしょうか。マック、モスの匠味、それからハーゲンダッツのパルフェ、と高額商品がお客様をひきつけているように見えます。
デフレは、私は企業の自業自得と思っていて、安いモノを出すから、お客様が安いモノに慣れてしまう…高くても価値のあるものがあれば、お客様は買うのではないか？
４００円のアイスなんて、ある意味信じがたいし、ハーゲンダッツにとってすら冒険だったかもしれません。でも、それだけの価値があれば買いますよね。
ちなみに、買ったあとで、「これってレストランでデザートを頼むよりは安いからいいよな」と、自分に言い訳をしたのは言うまでもありません。「自分へのご褒美」だとか、おいしければ、後から勝手に理屈はつけるもんです。
さっそく食べました…う、うまい… キャラメルソース、リッチアイスクリーム、エスプレッソソース、グラハムクッキー、キャラメルアイスクリーム、エスプレッソソースの６段構造。それぞれに違うおいしさ、しかもそれが口の中でとろけて絶妙なコンビネーションに…
お、おっと…我を忘れるところでした。このところ、消費が活気づいているようです。卵が先か、鶏が先かわかりませんが、キーワードは高額商品、ということでしょうか。マック、モスの匠味、それからハーゲンダッツのパルフェ、と高額商品がお客様をひきつけているように見えます。
デフレは、私は企業の自業自得と思っていて、安いモノを出すから、お客様が安いモノに慣れてしまう…高くても価値のあるものがあれば、お客様は買うのではないか？
４００円のアイスなんて、ある意味信じがたいし、ハーゲンダッツにとってすら冒険だったかもしれません。でも、それだけの価値があれば買いますよね。
ちなみに、買ったあとで、「これってレストランでデザートを頼むよりは安いからいいよな」と、自分に言い訳をしたのは言うまでもありません。「自分へのご褒美」だとか、おいしければ、後から勝手に理屈はつけるもんです。
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