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小手先系・テクニック系でない、感性マーケティングを目指す早朝勉強会＆交流会「坐忘塾」。現在の定例会は毎週火曜日の朝６時半～８時半まで、福岡・大名の事務所でアットホームな雰囲気の中、開催。主にビジネス系の講演ビデオやＣＤを視聴＆雑談。

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2009年11月25日

本日の教材は社長動画サイト賢者の選択株式会社フェリシモ代表取締役社長・矢崎和彦氏へのインタビュー番組。内容ダイジェストは以下のとおり。

☆フェリシモ
＝「最大級で最上級のしあわせ」という意味のラテン語の造語。
→ダイレクト・マーケティングの会社。
☆創業時は「職域販売」中心で、現物サンプルを開封郵便制度を利用。
☆経営理念
＝「しあわせ社会学の確立と実践」

→プロが作る雑誌でも売るのは大変なのに、無料が当たり前のカタログ販売に周囲の猛反対。
→現在では、婦人向け実用誌ベスト50位以内に10冊程度がランクイン。
☆ある読者（静岡在住の幼稚園の先生）からの感想が大きなヒントに！
→ 一般の雑誌に掲載されているのは一方的な「東京の情報」ばかりだが、カタログ雑誌のものは現実に手に入れることができ（ヴァーチャルがリアルになって）、インタラクティブ（双方向対話型）なので、どの雑誌よりも面白い。

☆95年９月（当初は２月予定であったが、阪神淡路大震災で延期）、本社を神戸に移転。
→会社の存在場所＝企業風土に。
☆三つの柱
・事業性
・社会性（マイナスをもたらさない）
・独創性（オリジナリティのあるものを創り出す）
☆社員のうち350名がマーケティング・商品開発に従事（お客様も参加）。

☆ダイレクト・マーケティングのメリット
＝ 空間・時間・人間を超えて（介在させず）情報を正しく伝達できる。
☆現在はカタログとネットを併用。
→印刷物でしかできないメリットあるので、当面はカタログも継続。
→カタログで見てネットで発注というパターン。

＝「フェリシモの森」基金

本日の参加女性は２名ともフェリシモのことを知っていて購入履歴もあったが、男性は３名皆会社の存在すら知らなかった。完全に働く女性や主婦の方をターゲットにしたマーケティングを実践している姿を垣間見て、興味深かった。

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