【「成田凌」「南琴奈」起用】「Rakuten Fashion」、新CMを放送コンセプトは「のぞいてみ？」

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【「成田凌」「南琴奈」起用】「Rakuten Fashion」、新CMを放送コンセプトは「のぞいてみ？」

カテゴリ：記事

楽天グループは4月8日、ファッション通販サイト「Rakuten Fashion」において、俳優の成田凌さんと南琴奈さんを起用した新テレビCM「のぞいてみ？Rakuten Fashion篇」の放送を開始する。

今回、数々の作品で多様な役柄を演じモデルとしてのキャリアも持つ成田さんと、映像作品から広告まで多岐にわたって出演されている南さんを新CMキャラクターとして起用した。

ユーザーが真似したくなる魅力的なファッションアイコンである2人を起用することで、ファッションを通じて得られる高揚感や買い物の楽しさを存分に感じられる世界観を幅広いユーザー層に向けて伝える。

CMでは「のぞいてみ？」をコンセプトに、「Rakuten Fashion」で取り扱う2000ブランド（2026年4月時点）の多様な春夏アイテムを提案する。さらに、様々なテイストのファッションを自由に楽しむことに没頭する成田さんと南さんのプライベートな空間をのぞき見るような視点で演出している。

2人が新しいコーディネートを検討したり、互いに披露し合ったりする姿を通じて、日常に溶け込むファッションの楽しさと、春夏ファッションの鮮やかな世界観、「Rakuten Fashion」での楽しい買い物体験を表現している。

撮影では、カジュアルなコーディネートからシックなコーディネートまで見事に着こなす2人に、スタッフからも感嘆の声が上がった。成田さんがサングラスをかけて「じゃん！」とポーズを決めるカットや、南さんの「いぇーい！」という元気な声が響く現場は、ファッションの楽しさそのもののように活気に満ちていたという。

撮影後の出演した2人の感想は？

■成田凌さん
今回のCMでは、ファッションを通してさわやかな春夏の空気を感じていただけると思います。魅力的なコーディネートがたくさん登場するので、皆さんにもぜひお気に入りのアイテムを見つけていただきたいですね。

カットごとにコーディネートも表情も様々で、全編通してとても楽しい撮影でした。南さんとは今回が初対面でしたが、謙虚で物腰が柔らかく、飾らない方だなという印象です。

お互いの過去作を観ていたこともあり、合間も作品の話などをしながら終始和やかな雰囲気で撮影を終えることができました。ぜひまた別の形でもご一緒できたら嬉しいです。

■南琴奈さん
今回のCMは、様々なファッションを通して「新しい自分に出会うワクワク感」が見どころです。テンポ感も楽しくて、見てくださる方にも「新しい服を着てみたい」と思ってもらえたら嬉しいです。

撮影では普段あまり挑戦しないファッションもあり、新しい自分を発見する感覚がとても楽しかったです。衣装合わせから私の着てみたい服も取り入れていただき、スタッフの皆さんとコーディネートを決める時間も楽しかったです。

初共演の成田さんは、とても気さくで優しく、撮影の合間もリラックスした雰囲気を作ってくださいました。