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「ブタを連れて往来を歩くな」 「何を言ってるの？これはブタではなくてイヌよ」 「オレはイヌに言ってるんだよ」
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August , 2026
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August 6, 2004
テーマ： ビーズアクセサリー(1681)
カテゴリ： カテゴリ未分類
内閣府がきのう発表した、知的財産についての世論調査結果によると、成人の半数近くが「偽ブランド品を買ってしまっても仕方がないと思っている」と答えたという。「正規品よりも安いので購入するのは仕方ない」という人は２９・９％にも上ったらしい。偽モノでも、他人からブランド品らしく見えればそれでいいというわけだ。
この異常な日本のブランド信仰こそが、一時下火だった欧州のファッション業界を救ったと言っていい。バブル以前、ブランド品を輸入してきて売り歩いたのは、専門輸入商や商社の人たちだ。彼らはブランド品を日本に定着させるのに多大な貢献をした。さらに、彼らが発見したのは、上流階層にしか受け入れられなかった欧州と違って、階級意識のない日本社会では市場が無限にあることだった。こうして市場を徐々に拡大してきた９０年代はじめごろ、そこにただ乗りしてきたのが欧州のブランドメーカーたちである。
彼らは日本法人を次々と立ち上げて直接販売を始めたのだ。カネボウが、それまで３０年間取引があったディオールから突然、ライセンス打ち切りを言い渡されたのは９８年だった。このときカネボウは年５００億円の売り上げを一瞬で失ったといわれる（「ブランドビジネス」三田村蕗子著）。同じ年、デサントもアディダスから同様の仕打ちを受けた。こうして欧州のブランドメーカーはリスクを負わずに日本市場を食い荒らして息を吹き返した。
ヴィトン・ジャパンはいまや、毎日４億１０００万円を売り上げる大企業である。世界の売り上げの三分の一を日本で稼ぎ、海外分も加えれば、日本人の購入率は７０％に及ぶとまでいわれている。百貨店に行けば、その顔といえる１階フロアにヴィトン、グッチ、プラダの直営店が並んでいるのに気づくだろう。経営が青息吐息の百貨店が相手の条件はすべて丸飲みし、三顧の礼で迎え入れているのである。このブランド・ブームはいつまで続くのだろう。
気になるのは、さきの内閣世論調査からも分かるように、日本人の屈折したブランド志向である。商品価値を認めていないのに「見栄」だけで購入に走っている。いまやヴィトンのバッグは、日本人の５人に１人、計２０００万人以上に行き渡ったとみられるが、それでも、ヴィトン・バックは今後も日本人の見栄を十分満足させられるのだろうか。実態の伴わないバブルはいつかは弾けることを私たちはつい昨日学んだ。欧州ブランドが日本市場に頼りすぎれば、近いうちに大けがをすることになるだろう。
【楽天市場】本・雑誌 ◇ パソコン・家電・ＡＶ ◇ 生活・インテリア ◇ スポーツ・アウトドア ◇ ファッション・ブランド ◇ ダイエット・健康 ◇ トラベル ◇ ホビー・ペット
この異常な日本のブランド信仰こそが、一時下火だった欧州のファッション業界を救ったと言っていい。バブル以前、ブランド品を輸入してきて売り歩いたのは、専門輸入商や商社の人たちだ。彼らはブランド品を日本に定着させるのに多大な貢献をした。さらに、彼らが発見したのは、上流階層にしか受け入れられなかった欧州と違って、階級意識のない日本社会では市場が無限にあることだった。こうして市場を徐々に拡大してきた９０年代はじめごろ、そこにただ乗りしてきたのが欧州のブランドメーカーたちである。
彼らは日本法人を次々と立ち上げて直接販売を始めたのだ。カネボウが、それまで３０年間取引があったディオールから突然、ライセンス打ち切りを言い渡されたのは９８年だった。このときカネボウは年５００億円の売り上げを一瞬で失ったといわれる（「ブランドビジネス」三田村蕗子著）。同じ年、デサントもアディダスから同様の仕打ちを受けた。こうして欧州のブランドメーカーはリスクを負わずに日本市場を食い荒らして息を吹き返した。
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気になるのは、さきの内閣世論調査からも分かるように、日本人の屈折したブランド志向である。商品価値を認めていないのに「見栄」だけで購入に走っている。いまやヴィトンのバッグは、日本人の５人に１人、計２０００万人以上に行き渡ったとみられるが、それでも、ヴィトン・バックは今後も日本人の見栄を十分満足させられるのだろうか。実態の伴わないバブルはいつかは弾けることを私たちはつい昨日学んだ。欧州ブランドが日本市場に頼りすぎれば、近いうちに大けがをすることになるだろう。
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