2004年12月26日
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未婚の４０代の男女。
かつて、少数派ゆえに、マーケティング対象から外されていた層。
この層に昨今、注目が集まりつつある。「お一人様」と言う言葉があるが、
時間と御金を自由自在に使える層。独身者の中でも、４０代は『個』の意識
が高く、成熟した大人の消費者。しかも、独身が２割に迫る勢いで増えている。
不惑を過ぎても魅力的な、この『消費者像』と、需要開拓を狙う企業の動きが、
面白い。
ＮＥＣのパソコン直販サイト『ＮＥＣダイレクト』の担当者は、購入者調査を見
て、
店頭では振るわない水冷式デスクトップＰＣ『バリュースターＴＸ』が、
特定の層に限り好調な売れ行きなのだ。『四十代独身男性』と言う層だ。
この層の二人に一人が、バリュースターＴＸを買っている。
同じ４０代男性で既婚者の購入率を、６．５ポイント上回っている。
ＴＸは、作動音が静かで高性能。反面、本体が空冷式に比べ、デカイ。
場所を取る上に、価格も一～二万円高く、量販店では不人気だった。
同じ４０代でも、既婚者は予算や家族との共用が、優先し重要視される。
自分のこだわり、価値観だけで『物が買える』独身者との大きな違いだ。
また、東京都心の赤坂プリンスホテルでは。
１８歳以上の女性会員組織『プリンセスクラブ』を例にすると。
八千人居る会員の１３%が、４０代独身女性である。一人でスゥイートに泊まり、
４０代独身のキャリアウーマンが多い。
過去、企業のマーケティングで、４０代は子供の教育費がかさみ、
自分の為に御金を使う事が、出来ない層だと見られて来た。
だが、３０代の積極的な消費意欲、価値観を維持し、物にこだわる４０代独身は、
攻め方次第で宝の山に化けるかも知れない。
かつて、少数派ゆえに、マーケティング対象から外されていた層。
この層に昨今、注目が集まりつつある。「お一人様」と言う言葉があるが、
時間と御金を自由自在に使える層。独身者の中でも、４０代は『個』の意識
が高く、成熟した大人の消費者。しかも、独身が２割に迫る勢いで増えている。
不惑を過ぎても魅力的な、この『消費者像』と、需要開拓を狙う企業の動きが、
面白い。
ＮＥＣのパソコン直販サイト『ＮＥＣダイレクト』の担当者は、購入者調査を見
て、
店頭では振るわない水冷式デスクトップＰＣ『バリュースターＴＸ』が、
特定の層に限り好調な売れ行きなのだ。『四十代独身男性』と言う層だ。
この層の二人に一人が、バリュースターＴＸを買っている。
同じ４０代男性で既婚者の購入率を、６．５ポイント上回っている。
ＴＸは、作動音が静かで高性能。反面、本体が空冷式に比べ、デカイ。
場所を取る上に、価格も一～二万円高く、量販店では不人気だった。
同じ４０代でも、既婚者は予算や家族との共用が、優先し重要視される。
自分のこだわり、価値観だけで『物が買える』独身者との大きな違いだ。
また、東京都心の赤坂プリンスホテルでは。
１８歳以上の女性会員組織『プリンセスクラブ』を例にすると。
八千人居る会員の１３%が、４０代独身女性である。一人でスゥイートに泊まり、
４０代独身のキャリアウーマンが多い。
過去、企業のマーケティングで、４０代は子供の教育費がかさみ、
自分の為に御金を使う事が、出来ない層だと見られて来た。
だが、３０代の積極的な消費意欲、価値観を維持し、物にこだわる４０代独身は、
攻め方次第で宝の山に化けるかも知れない。
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ガチャピン21
健康管理ニュースに関連した『メモ帳』です。m(__)m
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