伊豆高原で小さな宿を営むオーナーの地元情報

陽だまりの丘のオーナー

「ぼけじー」です。

これからの季節

伊豆高原には

大勢の修学旅行生が

いらっしゃいます。

でも，新型インフルエンザが

奈良県まで広がって来ているので

ちょっと心配も。

メルマガの

 書き方・送り方の続きを書き留めます。

今回は

■メルマガはラブレターと考えよう

と言うことの意味するところは，「愛情」ではなく，「 相手のことを考えて書きましょう 」と言うことです。

メルマガを始めた当初は，読み手の存在が大きく感じられるため，真剣にメルマガを執筆します。

しかし，ある時，メルマガの 読者（＝人）から読者数（＝数字） に 興味が移ってしまうことがあります。銀行員が大金を紙の束と思ってしまうのに似ています。「人」との関わり合いではなく，「 数」との勝負になってしまい，どうしても反応ばかり考えるように なるのです。

（実際，私自身がその境地になっています。メルマガの読者数を増やすこと，メルマガの開封率を高めること，そして，予約率を高めることを重視するようになっています）

「反応がないのは読者数が少ないからだ」とか，「読者のリストの質が悪い」と決め付けたりします。

メルマガに 反応しない読者 は，読んでいないのかと言うと，そうとは限りません。静かに発行者の動向を見守っているのかもしれません。反応する時期が来るのを，じっくりと待っているのかもしれません。

好きな人に手紙を書く時は，相手の色々なことを考えるでしょう。メルマガにも同じことが言えます。「相手のことを考えて書く」と言う基本さえしっかり理解していれば，メルマガも強引な「北風」ではなく，ポカポカした「 太陽 」になれるのです。

確かに，ライティングの テクニック を学んで，読者をだまして読ませることは簡単です。件名を工夫すれば，簡単に開封率を上げることができます。しかし，良好な人間関係を築き上げることはできません。

また，「メルマガはラブレター」と理解できても，不特定多数の読者に発行するものなので，どうしても 最大公約数 を求めてしまいがちになり，メルマガの方向性がぶれてしまったり，誰にも響かなくなってしまうことがあります。

そう言う時には，「メルマガを読んで欲しい読者」を 具体的に一人 ，頭に思い描いてください。 その人だけに読んでもらうつもりで 書いてみるのです。思ったことを一気に書いてみてください。そうすると，「魂のこもった熱い文章」ができ上がるはずです。

（長くなったので，今回はここまで）

★次回は，