スキル再構築の旅★リスキリングでキャリアを変える!！

広告の要点を分かりやすくまとめます。

1. **広告の目的と種類**

   - 広告はプロモーションミックスの一部で、消費者に情報を伝え、関心を喚起し、購買を促進することが目的。

   - 製品広告と企業広告があり、製品広告は製品の宣伝、企業広告は企業イメージ向上を目指す。

2. **広告開発のプロセス**

   - 広告目標を設定：マーケティング戦略に合致した目標を定める。

   - 広告予算を設定：売上高比率法や競合企業対抗法などで広告予算を決定する。

   - メッセージ開発：消費者の興味や差別化、信頼性を考慮してメッセージを作成する。

   - 広告媒体の選択：マスコミ広告（新聞、テレビ、ラジオ、雑誌）とSP広告（ダイレクトメール、屋外広告、インターネット広告）から選択する。

3. **広告の評価**

   - 接触効果：広告に接触した消費者の割合をリーチやフリークエンシーで測定する。

   - 心理効果：広告の認知度、理解度、興味関心度を評価する。

   - 売上効果：広告の実施による売上増加を評価する。

4. **インターネット広告の手法**

   - 検索連動型広告（PPC広告）：検索エンジンでキーワード検索時に表示され、クリックごとに課金。

   - アフィリエイト・プログラム：商品紹介で売上発生時に報酬を支払う広告。

   - SEO（検索エンジン最適化）：自社WEBサイトを上位に表示させるための最適化手法。

5. **製品ライフサイクル別の広告戦略**

   - 導入期：新製品の知名度向上と需要喚起。

   - 成長期：競争力強化とシェア増加。

   - 成熟期：シェア維持とブランド