レジャーサービス研究所（東京＆上海）

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レジャ研所長

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レジャー施設の仕事をしていると、様々な打合せで「最近の若い女性たちは～な感じでしょう」「それに若い女性は～的傾向がある」「そうは言っても若い女性は～もあるはず」と、若い女性というターゲットの議論に事欠かない。

ざっと考えただけでも、
毎月、そのような打合せに計１５時間くらい出席しているような気がする。

さっき、
その会議の様子をデジカメで撮った写真をＰＣに移して眺めてみた（ホワイトボードの記録を撮影するためのもの）。それをみていて気がついたことは、そのマーケティング会議に出席しているメンバーは１００％の純度で４０代、５０代のオヤジ軍団である…ということ。しかも、天然で良質な油ギッシュな面々。

こういうフォーメーションは、
どこでもあまり変わらない。大抵はこうなる。

そうした結果の集大成がこの十年間のリゾートやテーマパークの結果にきちんと反映されているから市場の評価は正直だ。

だいたい「若い女性」とは、

●２５歳くらいで二児の母だけど、松たか子級の主婦の場合はどうなのか？
●学生と社会人と家事手伝い…の場合は？
●銀座のクラブで年収５０００万円の２４歳はどうするのか？
…など、あまりに広いジャンルの議論であることを忘れて会議が進行する。「若い女性」をターゲットに、あれほど多くの雑誌が発売されているわけだから、もう好みは多種多様であることはすぐにわかる。我々おじさんたちの手におえる議論ではないはず…。

しかも、
参加者が約２０名で、役員から代理店の幹部社員までの会議の実費は２時間で１００万円は下らないはず。

そういう立派？な会議に、
「若い女性」たち（秘書か総務部と思われる）が、３０分ごとに、お茶、コーヒー、ウーロン茶、ミネラルウォーターを会議室に運んで、配膳してくれている。

２０人に４回も配膳しているから、
ほとんど議題や内容は聞いているはずだし、聞こえている。彼女たちは一体どう思っているのか？聞いてみたくなった。

そういう会議で生まれた企画で、過去にビックリしたものは、

●カレーフェア
●ビアガーデン
●ハロウィンパーティ
●スペシャル・クリスマス
●おしゃれなガーデン

●カウントダウン・スペシャル・ディナー
…など、思い出すのも大変なほど、特に会議をするまでもないようなものがたくさんある。

これに、
その打合せや会議と、それに伴う書類の作成や、業者の出張（飛行機、新幹線、ホテルなど）があったから、それらにかかる経費だけでも自爆行為であった。涙ぐましい努力では済まされないかもしれない。

そうやって、企画会議ごっこではしゃいでいたら…
ディズニーランドの1人勝ちの世の中になってしまった。ディズニーランドは確かに凄いが、逆に、追いかける方が上記のようなありさまだから、違う業界の出来事のような気がしてくる。

中野区の高校生空手選手権で勝ったからといって、
ＰＲＩＤＥに出ようとしているようなもの。もしくは、公民館で５年間、「早朝太極拳教室」に通っていた人が、Ｋ－１に出る…など。そのくらいレベルが違う。

そうして、
当時（９０年代）、若い女性と言われて、お茶汲みをしていたスタッフたちが、いつか、ミルコやヒョードル（ＴＤＬやＵＳＪなど）に向かっていく時（または、企画を任された時）の日本のレジャー産業が楽しみでしかたがない。

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