まちがいだらけのマーケティング

< 新しい記事

新着記事一覧(全384件)

過去の記事 >

2004.01.08

人体が切れるマジック、もうドキドキしません。

(1)

カテゴリ：カテゴリ未分類

福岡にキャナルシティという商業施設があります。

シネマコンプレックスが入り、ラーメンスタジアムなども入っています。
（ラーメンスタジアムは、日本中の有名ラーメン店を一同に集めたものです）
建物自体が、アメリカの会社によるデザインで相当目立ちます。
運河がテーマになっており、施設内に大きな運河が流れています。

そのキャナルシティのほぼ中央にイベントスペースがあります。
大道芸人がパフォーマンスを見せたり、コンサートが行われたり、マジックショウが行われたり。
２００３年の年末にはマジックショウが行われていました。

大掛かりな道具が使われ、いくつものマジックが行われていきます。
そして、ショウも山場を迎えたとき、出ました！　人体切断です。
箱の中に女性が入って、それを大きなナイフで切り、箱を完全に分離してしまうというヤツです。
音楽も最高潮に盛り上り、人だかりも増え、観客は固唾を飲んでいます。

しかし。
私のココロは盛り上りませんでした。
どうなるか、分かっていたのです。

上記に人体切断マジックの説明をほんの数行で書きましたが、
みなさん、どんなマジックなのか、想像できたことと思います。
そうなんです。人体切断マジック、どうなるか全員知っているのです。
タネは分からないのですが、どうなるのかは知っているのです。

犯人が分かっているミステリーは読む気がしません。
人体切断のマジックは、ドキドキさせるものがないのです。
タネは分からないのですが・・。

ここにマーケティングの本質があります。

数年前、ハンドパワー的なマジックが流行りました。

古典的なものと同じようなカードマジックもあったりするのです。
しかし、ヒトはタネが知りたいのではないのです。
マジックで驚きたいのです。
それは、今まで経験したことのない驚きの方がいいのです。
経験したことのある驚きではあまり満足しません。
新鮮な驚きが欲しいのです。
そのためには、同じマジックでも、超魔術とか、超能力とか、ハンドパワーとか言って、
今までにはない経験と思わせてしまえばいいのです。脳ミソに。

脳ミソは、経験したことないことを経験するとドキドキします。
その単純なクセを活用するのが、マーケティングです。
マジックは新しいタネを考える必要はないのです。
（もちろん考えた方がいいのですが）
経験さえ新しくすれば。

お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう