まちがいだらけのマーケティング

< 新しい記事

新着記事一覧(全384件)

過去の記事 >

2004.01.12

刺激が欲しい！

(1)

カテゴリ：カテゴリ未分類

日本人は農耕民族なので大きな変化は好みません。

その土地に土着し、固執し、変化を恐れます。

しかし、命に関わらないものならば、やっぱり変化は欲しいのですね。
日本人も生物なので、無意識に進化を志向しています。
昨日より今日、自分より子供、自世代より次世代。
進化するには新陳代謝が必要です。
なので、変化を欲しがるわけです。
命に関わる収穫（現代で言うと仕事とかビジネス、政治もそうですかね）は変化を好みません。

例えば、いつも買い物をする流通。
よく考えると変化していません？

昔はデパートがあこがれで、小さい頃は親に連れられて日曜ごとに銀座の歩行者天国に行きました。
それが、スーパーに変わり、作り手より売り手が強い時代になって、
一時期ダイエーが価格破壊を起こしました。作り手より、生活者を知っている売り手が
売れる価格や構造を先導していったんですね。
それと並行して街中ではコンビニが隆盛しました。
これはもう付言するまでもないですね。
そこには生活スタイルの変化（夜型になったなど）も当然あったのですが、
スーパーが２４時間化しても、コンビニには勝てません。
コンビニは、変化なのです。その変化を欲したのです。

別に薬だけなら毎日のように行かないのですが、
化粧品、コスメ関係、スナック、ドリンクなどと範疇を広げることで、
新しい変化を感じたわけですね。
そして変化を感じに、みんな行ってしまうのです。

そして今、大型ショッピングセンターです。

ウォルマートなどの外資が参入してきたことも影響しているでしょう。
変化を見せるための大変革。大きな土地に大きな駐車場。核になる大きなスーパー。
周辺には各カテゴリーのテナント。飲食系、エンターテイメント系ももちろん入っています。

こうして毎日行くショッピングの場所は、刻々と変化しているのです。

お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう