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2004.12.29

高級って何？

(3)

テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20237)

カテゴリ：カテゴリ未分類

先日、街中でフランス車を見ました。

しかし、価格的には高級な部類に入るでしょう。

一体、高級って何でしょう？

価格？
品質？
きちんと定義をしようとしたら、意外に難しそうです。
でも気軽に考えたら、私はまず「認知」だと思います。

高級なものが、それを買った人にもたらしてくれるものは、

いつまでも使える耐久性だったりします。
その中に少しだけ、他人に自慢できる、というのが含まれていませんか？
正直に言えば、やっぱり他人にはちょっとだけ自慢したいでしょう。
高級なソファを買えば、人を家に呼びたくなるし、
呼んだらさりげなくソファの話題をしたい。
もちろん分別のある人はナリフリ構わず自慢なんかはしません。
でも、高級なものを買えば人に見せたくなるのはフツウの感情です。
逆に言えば、高級なものとはそういう力を持っているのです。

他人に見せたとき、これ○○というブランドなんだけど・・
と言って通じるならば、それは高級です。
なぜなら「えーっ！　高級！」と聞いた人が驚いてくれるから。

「そのブランドは高級である」という共通の認知があるわけです。
そんなブランドは高級です。

しかし、○○ブランドなんだけどと言って通じなかったら、
それを説明しないとならない。
「これはドイツの△△という職人が作り始めたソファで、

聞いている方は、
「ふーん、なんだかスゴそうだね・・・」

これでは「いわゆる高級」ではありません。
高品質、高価格ではあるでしょう。
でも「いわゆる高級」ではないのです。
他人に自慢したい、他人がスゴイと言ってくれる、
そんな高級なブランドが持つべき機能を果たしませんから。

私が見たフランス車、高級ではないんですよね、だから。
知られていないのですもの。

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