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田舎のゲリラマーケッター
丁寧でよりお客さんとの関係を考えた田舎商売のエッセンスと、現代的な戦略理論を融合させた古くて新しい商売のやり方をお伝えします
プロのつぶやき1368…
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丁寧な暮らしさかもとこーひーさん
🟢 AI を当たり前に… New! 新鮮美感＠川島さん
郵便局から個人情報… ジョニー＠こいずみ猫店さん
じゆうたく考【中庭…
シェフ・オオシマさん
輝の日記 テル4668さん
ヤラレル前に手を打… ガラスのおまわりさんさん
okinawapapaのドタバ… okinawapapaさん
Hana’s Room Hana_1006さん
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Freepage List
田舎のゲリラマーケッターとは何者か？
物語の復活
2005年の振り返り
オリジナリティの獲得
役割と自分らしさ
狩人商人と農夫商人
内から外へ、あるいは外から内へ
自分の本質に近づく
オリジナルな魅力を生み出す
ある街のタバコ屋のおばあちゃんの物語
物語の威力
流れに乗る
導入期と成長期の売り方は違う
痛みの奥にある大事なもの
オリジナリティの獲得（まとめ）
チャームポジションについてあれこれ
珍しさの花と本物の花
ポジショニングについて
商売とコミュニケーション
商品の使用価値とチャームポジション
チャームポジションの落とし穴
ポジショニングと役割
商品作り・商品の種まき
ひっくり返すその1・売ると言うこと
ひっくり返す2
自分が思う自分と、他人から見える自分
未知の領域をひっくり返す
未知の領域をひっくり返す・その2
上質の笑い
名前は呪
商品名の呪
名前が価値を伝える
答えは自分で見つけるもの
白か黒かをはっきりさせる
山（∧）が谷（∨）に見える
幸せに繋がる
好きなことと稼ぐこと
続けられる事実が大事
自分が何をやりたいのか？
あなたは商売が好きですか？
最終的には商売は心で喜んでもらうもの
田舎商売の智恵
ひっくり返すの連続
大好きな人を喜ばす
集客とは何か？1
集客とは何か？2
集客とは何か？3
集客とは何か？4
集客とは何か？5
集客とは何か？6
集客とは何か？7
集客とは何か？8
商売は戦争ではありません
マーケティングとデザイン
マーケティングとデザイン2
マーケティングとデザイン3
この日記でご縁を頂いた方へ
東京の商売で成功するためには
東京の商売その1 経堂
東京の商売その2 石神井
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2004.01.28
カテゴリ： カテゴリ未分類
6時45分、彼女に起こされる。すごく不機嫌。「武さんの鼾で寝れなかったよ」あちゃ。ごめん・・・
車のフロントガラスがパリパリに凍っていた。でも今日は晴れそう。朝夕の冷える日は日中は暖かい。
店に着くと朝のミーティング。一昨日から岸田さんがキャンペーンの内容を気にしていたが、昨日、養鶏場の人たちに資料を見せて好評だったのを「安心した」と一言。今回は今までみたいにねむの木だけで完結するイベントじゃないから影響がどう出るか気になっていたようだ。
メールチェックすると、秋武さんのメルマガが来ていた。早速読みこむ。今回の演習は俺の得意領域。えいやっとやってしまう。殆どが過去に俺が実際に書いてきたことをそのまま焼きなおすだけ。しかし最後で、あ～こんなことも言えるんだよなぁ、と新しい気づきが出てきた。嬉しいねぇこういうの。
1人で浸っていたら母さんが「早く山芋だんご！」。現実に引き戻される。あせって今日の料理の準備をする。途中で、朝日新聞の記者さんが電話「今日取材に行きますがいいですか？明日の朝刊に出す予定にしています」うぉ～！やったぁ！！
しかし、いつもでも喜んでじゃいけない。日常業務が押している。山芋だんごを作り、他のお弁当が出来たところで配達へ。
今日は暖かい。お客さんも期待できそう。
いったん帰って来ると、中嶋さんよりお手紙。この子は覚えている。可愛い子が1人でコーヒーを飲みに来ていたから、印象的だった。先日夕方に1人で来られて、その3日後に彼氏と来られた女の子。オムライスの感想を書いてくださった。また、可愛い女の子のねむの木ファンが1人増えたな。嬉しいな。
再び配達へ。
配達中、テープを聞く。こりゃ面白い。アイデアの宝庫。
配達から帰る。お客さんはボチボチ。松田さんたちがいらっしゃる。少しお店の仕事をこなす。材料が一部足りなくなりそうなので買い物に行こうとしたら、朝日の記者の方が来られた。若い女の子。おや、可愛いじゃん。こういう子の対応は任せなさい（笑）
ちょっと打ち合わせ。お客さんと俺とオムライスが同時に入っている絵が欲しいとのこと。そこで、松田さんにモデルを頼む。なんだかんだ言いながら引き受けてくれた。
早速オムライスを作って出す。で、そのオムライスをはさんで松田さんとお話する。そこをカメラで記者さんが撮る。
一通り撮影がすんだあと、そのオムライスを食べてもらった。その間、ちょっとお客さんが立て込んだので、そちらをやる。落ち着いて取材。お話をした。記事としてはそんなに量はないんだろうけど、ついつい1時間ぐらい話し込む。可愛かったのでつい。思わずプライベートな話まで色々してしまったが、まぁこれはいい。もちろん今回だけで終わらせない。せっかく報道関係者と縁が出来たのだからきちんと後に繋げたい。お客さんのメッセージも書いてもらった。
朝日の記者さんがいる途中で、今度は中国新聞から電話。夕方取材に来るとのこと。忙しくなってきた。
記者さんが帰ってすぐに買い物へ。明日使う魚を買い込む。秋刀魚と鮭どちらを買うか迷ったが、鮭にした。
店に帰ると夕方のお弁当の注文が入っていた。昨日チラシを入れたからそれを見られたのだろう。そういえばさっき母さんが買い物に行ったとき林のおばちゃんに会って「ねむの木さんの広告はいいね。気持ちがこもってる。他の広告は見ないけどねむの木のは見たい」と言って下さったそうだ。汚いチラシ、効果抜群。嬉しいね。
4時半、お弁当を作っていると中国新聞の記者さん来られる。取材と言っても細部の調整のみで「この報道用資料、よく出来ていますね。このまま使えますよ」とのこと。さすが秋武さん作。
オムライスを作っているところを写真にとって、それだけで取材は終了。あと、オムライスを食べてもらいながら雑談。風評被害の話で、一般的な主婦レベルでは県内の卵の買い控え起こっているそうだ。「でもねむの木さんのやろうとしていることは計画だけでもニュースになります。今の時期、記者が渇望している情報なんです」と。狙いが当たった、というところか。
今日は6時からたのもし。来月で終わるので次はどうやろうかといった話が始まる。親はうちでこのままの形でやることになりそう。お酒を出したのでおいさん達は段々賑やかになる、そんな中でお客さんもポツリポツリ。
秋武さんより電話。俺の今回のマスコミリリースを事例に使わせてくれとのこと。快くOKを出す。
7時半、そろそろたのもしも終わりかなと思ったあたりから一気にお客さんが入り始める。母さんと二人でバタバタ。殆どがオムライスのお客さん。若い人たち。暖かくなったので若い人が動き始めた
のかな？8時20分ぐらいまでかかって料理を出す。
中国新聞の記者さんより電話。俺の呼び方をマスターにするか店主にするかで迷われたらしい。「文章的におかしくない方を選んでいいですよ」と伝える。随分細かいところまで気にされるんだな。
ひたすら片付け。途中、気分転換にメールチェック。さっき出村さんに送ったメールがもう帰ってきてた。日記を少し書く。
母さんが、今日たのもしで近所の人の話題になったと、教えてくれた。地元では一番の名家だが、商売が傾いて去年、倒産。しかし、その後も商売は続けられていたが苦しいらしい。その上、名家のプライドか銀行や商工会が助け舟を出しても跳ね除けてしまう。それでもどうにかなるわけでもなく、苦しんでいる。今日、お昼過ぎにそこの奥さんが配達に来られたがびっくりした。顔がやつれて歯も抜けてしまい顔が変わってしまっていた。心労が重なっているのだろう。たのもしのメンバーはみんな近所だから相談に乗ろうとしているのだが、やはり跳ね除けてしまう。名家のプライド。そんなプライドをなくしてしまえば楽になるのにと思ったが、それはやはり他人が言うこと。アイディンティティの中にプライドが組み込まれてしまっていれば、そこから抜け出すことは出来ない。プライドがなくなってしまえば、もうそこには自分がいないのと一緒だから。
あそこの娘さんは俺の同級生。今はこっちにはいない。彼女から言えばあるいは変わるかもしれないが、俺らはまだ見ているしか出来ないだろう・・・
結局、片付けが終わったのは10時40分になってだった。それから今日はお弁当の注文を下さった方へのお礼状書き。そして一昨日、いったん書き上げたセールスレターに、もう一枚セールスとはまったく別のお手紙を書き添えた。昨日印刷するつもりだったが、どうもこのまま印刷してしまうといけない気がして寝かしておいた。なんとか、納得できる域になったかな？明日の朝もう一度確認するつもり。気がつくとちょうど12時。今日は長く働いたな。最後に秋武さんのメルマガをゆっくり目を通す。朝見落としていたところを見つけ嬉しくなった。じじやの文例とそこにつけたコメントに秋武さんの工夫が伺えた。かっこつけてないね。だからかっこいい。
さて、明日の朝日新聞に注目だ。寝よう。疲れた。
車のフロントガラスがパリパリに凍っていた。でも今日は晴れそう。朝夕の冷える日は日中は暖かい。
店に着くと朝のミーティング。一昨日から岸田さんがキャンペーンの内容を気にしていたが、昨日、養鶏場の人たちに資料を見せて好評だったのを「安心した」と一言。今回は今までみたいにねむの木だけで完結するイベントじゃないから影響がどう出るか気になっていたようだ。
メールチェックすると、秋武さんのメルマガが来ていた。早速読みこむ。今回の演習は俺の得意領域。えいやっとやってしまう。殆どが過去に俺が実際に書いてきたことをそのまま焼きなおすだけ。しかし最後で、あ～こんなことも言えるんだよなぁ、と新しい気づきが出てきた。嬉しいねぇこういうの。
1人で浸っていたら母さんが「早く山芋だんご！」。現実に引き戻される。あせって今日の料理の準備をする。途中で、朝日新聞の記者さんが電話「今日取材に行きますがいいですか？明日の朝刊に出す予定にしています」うぉ～！やったぁ！！
しかし、いつもでも喜んでじゃいけない。日常業務が押している。山芋だんごを作り、他のお弁当が出来たところで配達へ。
今日は暖かい。お客さんも期待できそう。
いったん帰って来ると、中嶋さんよりお手紙。この子は覚えている。可愛い子が1人でコーヒーを飲みに来ていたから、印象的だった。先日夕方に1人で来られて、その3日後に彼氏と来られた女の子。オムライスの感想を書いてくださった。また、可愛い女の子のねむの木ファンが1人増えたな。嬉しいな。
再び配達へ。
配達中、テープを聞く。こりゃ面白い。アイデアの宝庫。
配達から帰る。お客さんはボチボチ。松田さんたちがいらっしゃる。少しお店の仕事をこなす。材料が一部足りなくなりそうなので買い物に行こうとしたら、朝日の記者の方が来られた。若い女の子。おや、可愛いじゃん。こういう子の対応は任せなさい（笑）
ちょっと打ち合わせ。お客さんと俺とオムライスが同時に入っている絵が欲しいとのこと。そこで、松田さんにモデルを頼む。なんだかんだ言いながら引き受けてくれた。
早速オムライスを作って出す。で、そのオムライスをはさんで松田さんとお話する。そこをカメラで記者さんが撮る。
一通り撮影がすんだあと、そのオムライスを食べてもらった。その間、ちょっとお客さんが立て込んだので、そちらをやる。落ち着いて取材。お話をした。記事としてはそんなに量はないんだろうけど、ついつい1時間ぐらい話し込む。可愛かったのでつい。思わずプライベートな話まで色々してしまったが、まぁこれはいい。もちろん今回だけで終わらせない。せっかく報道関係者と縁が出来たのだからきちんと後に繋げたい。お客さんのメッセージも書いてもらった。
朝日の記者さんがいる途中で、今度は中国新聞から電話。夕方取材に来るとのこと。忙しくなってきた。
記者さんが帰ってすぐに買い物へ。明日使う魚を買い込む。秋刀魚と鮭どちらを買うか迷ったが、鮭にした。
店に帰ると夕方のお弁当の注文が入っていた。昨日チラシを入れたからそれを見られたのだろう。そういえばさっき母さんが買い物に行ったとき林のおばちゃんに会って「ねむの木さんの広告はいいね。気持ちがこもってる。他の広告は見ないけどねむの木のは見たい」と言って下さったそうだ。汚いチラシ、効果抜群。嬉しいね。
4時半、お弁当を作っていると中国新聞の記者さん来られる。取材と言っても細部の調整のみで「この報道用資料、よく出来ていますね。このまま使えますよ」とのこと。さすが秋武さん作。
オムライスを作っているところを写真にとって、それだけで取材は終了。あと、オムライスを食べてもらいながら雑談。風評被害の話で、一般的な主婦レベルでは県内の卵の買い控え起こっているそうだ。「でもねむの木さんのやろうとしていることは計画だけでもニュースになります。今の時期、記者が渇望している情報なんです」と。狙いが当たった、というところか。
今日は6時からたのもし。来月で終わるので次はどうやろうかといった話が始まる。親はうちでこのままの形でやることになりそう。お酒を出したのでおいさん達は段々賑やかになる、そんな中でお客さんもポツリポツリ。
秋武さんより電話。俺の今回のマスコミリリースを事例に使わせてくれとのこと。快くOKを出す。
7時半、そろそろたのもしも終わりかなと思ったあたりから一気にお客さんが入り始める。母さんと二人でバタバタ。殆どがオムライスのお客さん。若い人たち。暖かくなったので若い人が動き始めた
のかな？8時20分ぐらいまでかかって料理を出す。
中国新聞の記者さんより電話。俺の呼び方をマスターにするか店主にするかで迷われたらしい。「文章的におかしくない方を選んでいいですよ」と伝える。随分細かいところまで気にされるんだな。
ひたすら片付け。途中、気分転換にメールチェック。さっき出村さんに送ったメールがもう帰ってきてた。日記を少し書く。
母さんが、今日たのもしで近所の人の話題になったと、教えてくれた。地元では一番の名家だが、商売が傾いて去年、倒産。しかし、その後も商売は続けられていたが苦しいらしい。その上、名家のプライドか銀行や商工会が助け舟を出しても跳ね除けてしまう。それでもどうにかなるわけでもなく、苦しんでいる。今日、お昼過ぎにそこの奥さんが配達に来られたがびっくりした。顔がやつれて歯も抜けてしまい顔が変わってしまっていた。心労が重なっているのだろう。たのもしのメンバーはみんな近所だから相談に乗ろうとしているのだが、やはり跳ね除けてしまう。名家のプライド。そんなプライドをなくしてしまえば楽になるのにと思ったが、それはやはり他人が言うこと。アイディンティティの中にプライドが組み込まれてしまっていれば、そこから抜け出すことは出来ない。プライドがなくなってしまえば、もうそこには自分がいないのと一緒だから。
あそこの娘さんは俺の同級生。今はこっちにはいない。彼女から言えばあるいは変わるかもしれないが、俺らはまだ見ているしか出来ないだろう・・・
結局、片付けが終わったのは10時40分になってだった。それから今日はお弁当の注文を下さった方へのお礼状書き。そして一昨日、いったん書き上げたセールスレターに、もう一枚セールスとはまったく別のお手紙を書き添えた。昨日印刷するつもりだったが、どうもこのまま印刷してしまうといけない気がして寝かしておいた。なんとか、納得できる域になったかな？明日の朝もう一度確認するつもり。気がつくとちょうど12時。今日は長く働いたな。最後に秋武さんのメルマガをゆっくり目を通す。朝見落としていたところを見つけ嬉しくなった。じじやの文例とそこにつけたコメントに秋武さんの工夫が伺えた。かっこつけてないね。だからかっこいい。
さて、明日の朝日新聞に注目だ。寝よう。疲れた。
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