February 4, 2006
カテゴリ： 日々想うこと
“恵方巻き”を丸かじりすると風習は、江戸末期から明治の間に関西地区で始まったとされますが、ここ数年で全国に広まりつつあります。この立役者はもちろんコンビニエンスストア、セブンイレブンが1998年に全国発売を開始し、それにローソンやファミリーマートが追従したことで認知度が一気にアップしました。
昨日も新宿のデパ地下に行くと、“恵方巻き”を買い求める人70～80人が並んでおり、その人気の定着ぶりを実感しました。「節分の日に恵方の方角に向かってかぶりつくと良い年になる」というのは、いろいろと不安を抱える現代人にも受け容れやすいのかもしれませんね。
それにしても、この“恵方巻きブーム”はコンビニの企画・販売促進力が特定の地方の習慣を全国に広める力を持っているのを天下に知らしめた一例でしょう。
昨日も新宿のデパ地下に行くと、“恵方巻き”を買い求める人70～80人が並んでおり、その人気の定着ぶりを実感しました。「節分の日に恵方の方角に向かってかぶりつくと良い年になる」というのは、いろいろと不安を抱える現代人にも受け容れやすいのかもしれませんね。
それにしても、この“恵方巻きブーム”はコンビニの企画・販売促進力が特定の地方の習慣を全国に広める力を持っているのを天下に知らしめた一例でしょう。
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